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一、概念题

1． 电视接触率

【答案】电视接触率是指一天中收看过电视的人与全体人口数的比率。只要在当天收看过电视的人均计一人次，无论收看时间长短都不重复计算; 但通常在统计上会设定一定的下限，即至少要累计收看某段时间长度以上的人才被统计成为接触电视的人数。

2． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

3． 少’一播电视频率/频道专业化

【答案】广播电视频率/频道专业化，是指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。每一个频率、频道都依托高品质的品牌栏目来支撑。频率/频道专业化，既是全世界广播电视行业发展的大趋势，也是中国广播电视行业在市场化进程中迈出的一大步。

4． 调频

【答案】调频（FrequencyModulation , FM ）是指使载波频率按照调制信号改变的一种调制方式。载波经调频后成为调频波，己调波频率变化的大小由调制信号的大小决定，变化的周期由调制信号的频率决定; 己调波的振幅保持不变。调频波的抗干扰性极好，用调频波传送信号可避免幅度干扰的影响而提高通信质量，广泛应用在通信、调频立体声广播和电视中。

5． 简述全球卫星电视发展现状及影响。

【答案】（1）全球卫星电视发展现状

①全球卫星电视依靠通信卫星或广播卫星为中介，电视信号先上行至卫星，再由卫星上的转发器传向地面。一般的接收方式有三种:a. 备有特定接收装置（主要是碟形天线的用户）可以直接接收; b. 由设备齐全的电缆电视网接收，同步传送给用户; c. 由一般的地面电视台接收后转播（录播或直播）。

②信号的“落地接收”卜，却有着几种不同的方式。

③全球卫星电视的发展进程具有如下儿个显著的特点。

a. 全球卫星电视往往是由国家机构来主持的，属于官方或半官方性质。同时这一领域还活跃着另一支生力军，并在政策、经费等各方面受到政府的重视和扶持。同时这一领域还活跃着另一支生力军，即民办的商业电视之、口。

b. 从全球卫星电视节目的内容来看，新闻节目和娱乐节目处于并重的地位。

c. 从全球卫星电视机构的地域分布来看，很明显地集中于欧美发达国家，这主要是由各国社会发展水平所决定。

d. 全球卫星电视的受众目标是全世界的电视观众，但在它的发展过程中，市场重心在不断转移。

（2）全球卫星电视的影响

①全球卫星电视与受众

全球卫星电视的出现，必将丰富受众的信息活动。全球卫星电视的节目内容广泛、视觉形象直观，更容易对受众的价值观、世界观产生一定的影响。

②全球卫星电视与对象地区

全球卫星电视的出现将有助于加深同一个对象地区的了解和合作。各国的卫星电视机构都是从自身利益出发来制作节目的，各种社会制度下的政治观点、价值观念、文化传统、伦理标准、风俗习惯等各种观念体系，对保持某一地区的政治、文化同一性带来了挑战。

③全球卫星电视与国际传播秩序

国际上对卫星电视管理并没有一个普遍接受的管理规范，主要由各国采取适合自己特点的监管方式来对此进行规范。但从根本上来说，要抑制目前这种混乱的、无序的传播局面，各国应当相互合作协商，寻找彼此能够接受的共同规范。

6． 综艺节目

【答案】广播电视综艺节目是指对各种既有的文艺形式通过广播电视的传播手段进行的二度创作，综合了音乐歌舞、戏曲曲艺、小品短剧、杂技魔术等多种表演形式，将既有文艺形态的艺术和审美价值和广播电视的艺术表达和传播功能相结合，为受众提供全新的审美享受，具有较高欣赏性的一类电视节目。

7． 广播电视传播中的音响

【答案】广播电视传播中的音响，是指广播电视声音语言及音乐以外的一切声音; 即那些没有纳入有声语言逻辑表达序列和音乐逻辑表达序列的声音。音响可以分为实况音响与后期制作配音的音响效果两种。

8． 声u 合一

【答案】声画合一是指声音和画面表达的具体内容完全一致，画中人、物往往就是声音的发声源，或者声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式，能够加强传播内容的真

实感和可信度，是声音和画面关系中的最基本的组合方式。

9． 新闻实况语言

【答案】新闻实况语言是与新闻播音语言和新闻报道语言相对而言的语言种类，是指现实事件及采访活动中发生的语言事实，在一定程度上比其他新闻语言形态都更具备事件原始的真实性，是日常生活的口语在广播电视新闻节目当中的呈现。

10．卫星电视广播

【答案】卫星电视广播是指利用地球同步卫星向覆盖区域转发功率较大的广播电视信号，使该地区内的广大用户能够直接接收电视信号的新型广播方式。它是从卫星通信技术发展而来的，最初是利用通信卫星的信号转发器来转发电视广播信号，逐渐发展成为专门的传输电视信号的电视广播卫星，频段也从L 段、S 段、C 段，发展到Ku 段。

11．简述我国媒体传播的结构与管理方式的变化。

【答案】我国媒体传播的结构与管理方式的变化包括如下几个方面:

（1）随着卫星传输广播电视技术、卫星直播到户（D'PFD , Ru 段卫星频段的充分开发利用、卫星信弓功率的提高、接收设备的小型化，卫星广播电视将日益走进我国受众的家庭。

目前我国卫星法令规定:除了教育、科研、新闻、金融、经贸、涉外宾馆（公寓），及其他因业务工作需要的单位可申请接收外国卫星电视节目，其他个人或单位一律不准接收。同时有一项补充规定:允许部分偏远或地形复杂地区无法正常接收微波传输的电视广播节目的居民，按规定申请安装卫星电视接收设备，并且仅用以收看国内上星传输的电视节目。

（2）软性节目或媒体通过节目交流、交换、赠送、合作、购买等方式合法进入我国电视广播市场。

这些软性节「、媒体的渗入，将会在我国传媒市场中赚取相应的经济利益，尽管在品牌导入初期往往会采用赠送、低价销售等推广方式。而且这些软性节目的内容，虽然不具有直接的政治意义（这往往是我们比较容易警觉的），诸如此类文化产品的进入，也带进了西方的思想观念、生活方式、思维方式的影响，往往会在潜移默化中对受众产生道德、价值观的影响作用，其中一些是有损于社会主义精神文明的建设。

（3）随着港澳的回归，一些海外媒体通过香港等地为基地，将其媒介内容辐射到整个华语圈。随着我国人世，国际媒体以港台等地（其中又以香港地区为首选）为基地，逐步辐射、渗透中国内地市场的策略，往往是比较有效的。

总之，对于境外卫星电视的深入，除了必要的监管之外，提高我国自身广播电视节目的质量，满足人民日益增长的文化需要，才是一条治本的解决之道。

12．广播电视谈话节目

【答案】广播电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入广播电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访