● 摘要
在过去的100年中，汽车产业飞速发展，全球汽车经济格局发生变化。同时，由于全球汽车产能的持续过剩和日韩等国汽车企业的迅速崛起，全球主要汽车企业加强了汽车市场的国际竞争。中国汽车企业要想做强做大，必须积极参与全球竞争，抓住机遇，致力于国际营销。汽车出口战略的研究可以使汽车企业充分认识其所面临的营销环境，将诸多因素和目标统一规划，对于扩大出口，提升市场竞争力具有重要的指导意义。本文就某轻型货车企业汽车出口战略进行了研究。本文论述了世界汽车贸易的整体情况以及国内汽车工业出口的整体状况。根据汽车出口战略在国内外的研究情况，利用SWOT（Strength、Weakness、Opportunity、Threat）方法对某轻型货车企业汽车出口面临的宏观和微观环境进行了分析。根据分析提出了某轻型货车企业汽车出口的总体战略，并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及服务策略几方面对某轻型货车企业汽车出口战略进行论述和分析。本文的研究结果表明，结合某轻型货车企业出口实际情况，针对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的自身资源实力与竞争环境的优劣势以及出口目标市场环境带来的机会和威胁，总结某轻型货车企业汽车出口总体战略，可以使企业减少盲目或机会出口，拉动出口规模，扩大出口效益，为企业更好地参与国际竞争和提高自身可持续发展能力具有重要的指导意义。