● 摘要
草原旅游已引起学界和业界的广泛关注。但目前理论研究较少，实践 中草原旅游尚处于初级开发阶段，存在景点趋同性强，管理较差，季节性明显， 文化内涵不够，旅游开发与草原生态环境之间存在矛盾等诸多问题。如何对草原 旅游进行深度开发，提升草原旅游地的竞争力，实现可持续发展，成为一个亟待解决的重要问题。 本文经过大量的实地考察和资料收集，选取我国重要的草原旅游旅游区—— ．内蒙古自治区为样区，在草原旅游概况回顾和深入开发理论探讨基础上，通过对 内蒙古草原旅游现状的再审视，提出内蒙古草原旅游深度开发的资源深度开发、 观念深度开发、产品深度开发、市场营销深度开发、保障系统深度开发五大版块 和具体途径。 本文共分为八大部分： 第一部分，概括地论述了世界草原类型和世界草原发展情况及我国草原分布 和草原旅游概况。 第二部分，提出草原旅游深度开发的含义和生命周期理论、昂谱分析、区域 发展理论等深度开发理论。同时，提出草原旅游应根据可持续发展原则、资源与 市场匹配，精品带动原则、系统原则、突出民族性和社区参与原则、前瞻性原则 进行深度开发，并提出草原旅游的深度开发框架。 第三部分，选择内蒙古作为草原旅游深度开发样区，对内蒙古草原旅游的资 源、市场、开发状况进行再审视，并由此对内蒙古草原旅游深度开发内外部因素 进行系统分析。 第四部分，提出内蒙古草原旅游的资源深度开发，包括放宽旅游资源视角， 对旅游资源特点和内涵深入挖掘，进行资源区域合作。 第五部分，提出内蒙古草原旅游的观念更新。基于草原旅游实际应树立“高 投入，高产出，高风险”观点，大旅游、大市场、大产业观念，追求高质量旅游。 第六部分是全文的核心与精华，提出草原旅游产品的深度开发。首先，探讨 了产品质量提升。一方面，提出草原旅游应注重文化内涵的挖掘，并从精髓文化、 专项文化产品的建设、营造文化氛围三个层面提出提升措施；另一方面，对内蒙 古草原旅游进行体验设计，增加其体验价值。其次，从旅游产品数量比例结构和 类型结构两方面进行内蒙古草原旅游产品结构的深度开发。最后，从开发模式和 旅游线路设计方面进行产品组合的深度开发。 第七部分，提出内蒙古草原旅游市场营销的深度开发应着眼于营销理念的更 新、目标市场和营销手段的深度开发。 第八部分，为了保证上述深度开发内容的顺利实施，就内蒙古草原旅游的两 个关键方面：生态环境建设和管理经营体制，提出具体建议。 本文的创新之处在于：（1）基于内蒙古草原环境和文化背景，提出内蒙古草 原文化内涵提升中应突出生态文化、马文化、酒文化、祭祀文化等精髓文化，发 展具体的专项文化旅游产品和营造文化氛围的设想。（2）借鉴体验经济的理论， 结合内蒙古区域实际，进行保持稀缺性、重视游客的感官刺激等体验设计，以增 加内蒙古草原旅游的体验价值。（3）提出我国草原旅游点的三种类型划分。此外， 本文在对内蒙古旅游资源的认识、营销理念、产品设计方面在前人的观点上略有 发展。