2016年福建师范大学657中外传播史之《全球新闻传播史(公元1500-2000年)》考研内部冲刺密押卷5
● 摘要
一、名词解释
1． 《火星报》
【答案】《火星报》是第一份全俄政治报，于1900年12月24日在德国莱比锡创办，编辑部由列宁、普列汉诺夫等六人组成，列宁起主导作用。火星报的宣传内容主要包括:同机会主义的经济派论战; 制定并宣传党的纲领，为建党奠定思想基础。同时，《火星报》还通过代办员网络同各地方组织建立了密切的联系，为建党奠定了组织基础。由于该报为建党做出了巨大贡献，俄国社会民主工党第一次代表大会通过决议，表彰其历史功绩，并宣布它为党中央机关报。
2． 赫斯特（WilliamR.Hearst ）
【答案】威廉·伦道夫·赫斯特1895年来到纽约，购得一份陷入困境的报纸，更名为《纽约新闻报》（NewY orkJournal ，开始同普利策的《世界报》展开激烈竟争。赫斯特的办报方针是，得到新闻，尽快得到新闻，不怕花钱; 不断地以喧嚣刺激读者，攻击不正当财富，向穷人许愿，以吸引读者。该报注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，并大量应用照片。其版面与刺激性，和普利策的《世界报》相比，有过之无不及。为了在竞争中取胜，不惜高额薪金从《世界报》挖走该报星期日报的全班人马。赫斯特也通过搞一些社会运动，以标榜其对贫民特别是受压迫者的同情，如用事实揭露政府官员滥用职权，获得良好的宣传效果，来增加报纸声誉。在与普利策的竞争中，大量应用暴露性新闻与犯罪新闻是赫斯特的拿手好戏。他的《新闻报》在煽情主义方面超过了《世界报》。赫斯特一生最轰动的事件包括同普利策的竞争，煽动美西战争和教唆刺杀麦金莱总统。
3． 二级传播理论
【答案】二级传播理论是美国传播学家拉扎斯菲尔德等20世纪40年代在《人民的选择》中提出的理论假说。两级传播理论认为，大众传播的信息和影响不是直接流向一般的受众的，而是要经过意见领袖的中介，即大众传播一一意见领袖一一一般受众。意见领袖指的是那些对大众媒介保持较多接触，在特定领域能够对他人发挥个人影响的人。两级传播理论的意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调大众传播的效果受到人际传播的制约。
社会学家罗杰斯在考察农村革新事物的普及过程时，把大众传播区分为“信息流”和“影响
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