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一、简答题

1． 从经营性质和所有权分类看，墨西哥报纸可分为哪几类?

【答案】从经营性质和所有权分类看，墨西哥报纸可分为三类:

（1）私营报纸

私营报纸占墨西哥报纸的80%以上。其最高决策机构是由股东组成的董事会，报纸的方针、特别是言论立场完全由董事会决定，重要的私营报纸有《墨西哥先驱报》、《宇宙报》、《墨西哥太阳报》等。

（2）合作报纸

合作报纸是由合作者集资经营的报纸。表面上看，由报社全体职工“共同经营”，实际上也雇用工作人员。报纸负责人的政治立场、思想素质和个人品格，在相当大程度上左右着报纸的路线和风格。但毕竟有别于私营报纸，标榜与政府、企业界保持独立立场，保持言论的客观和公正性。代表报纸有《至上报》、《一加一报》等。

（3）由政府资助的报纸或政党的机关报

如执政党“革命制度党”的机关报《国民报》。1929年执政党国民革命党创办了官方报纸《国民报》。以后经历了几十年的政党报纸与商业报纸并存发展的时期，60年代前后，商业报纸逐渐占了主导地位，整个报业趋向垄断化。

2． 简析美国纽约《太阳报》的成功对于媒介产业发展的意义。

【答案】《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸，是本杰明·戴于1833年9月3日在纽约创办的。在它创办前，就已有了三家廉价报纸，但刊行不久就夭折了。《太阳报》却获得了明显的成功:创刊时印行1000份，四个月后，销售5000份，居纽约各报之首; 一年后达10000份，三年后30000份，发行量空前巨大，震动了报界。它的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。

《太阳报》的成功是传媒经济勃兴的标志，传媒产业化运作的开端，是传媒产业发展史上一个具有十分重大历史意义的事件，对传媒产业的发展影响极其深远。

（1）正由于该报的创办并运作成功，传媒的产业属性才被发现、产业身份才被确定

大众传媒产业一产生，传媒经济就开始了，因为其产生的原因就是为了获取经济效益，只是虽然传媒经济运作己经开始，但由于社会各个方面条件的限制，并没有发展起来，传媒作为一个行业有巨人赢利潜能的事实也没有被发现，但就在《太阳报》创办并运作成功后，传媒产业巨大的盈利潜能被发现，整个社会忽然认识到:这原来是一个可以挣钱的行业，是一个有利可图的行业，于是它获得了社会各界新的审视和更高关注。资本追踪而来，传媒产业的大规模产业化运作开始。

这是对传媒产业认识的一次社会思想上的革命，是传媒产业运作观念上的巨大解放，从而使传媒经济获得前所未有的巨大增长。

（2）创造了现代传媒产业的基本盈利模式一一二次销售

二次销售是当前传媒产业中最受重视的盈利模式。《太阳报》正是采用这种盈利模式，并获得经济上的成功。《太阳报》的创刊词称:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。”“人人都买得起”表明其廉价，“提供有利的广告媒介”表明其销售广告资源。

（3）在内容产品的开发上有所创新

①消费者定位的创新。其发刊词宣称“人人都买得起”，这与政党报刊时期受众是政党成员以及受政党影响的少数群众不同，反映出的理念是满足社会上最大多数人的需求，最终尽量扩大其发行量，实现广告资源价值最大化，以最大限度获利。

②内容定位的创新。以前政党报刊时期，报纸以政论为主，宣传本政党的观点，是观点报纸。《太阳报》则实现了从观点纸向新闻纸的转变，全报无一篇评论，全部是新闻，而且多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，这样在当时能够做到最大量销售。

（4）经营业务的创新

①在发行上，廉价是《太阳报》非常重要的一个表征，一份报纸只售1便十，也即1美分，是美元最小币值，社会上大部分人都能接受; 而且对发行商折扣，折扣率为33%，此折扣率延续至今，成为美国报业发行的一个传统; 发行商如果没有卖完还可退报，从而增加发行经销商进货的积极性; 在发行形式上还采用当时美国较少采用的街头零售形式。

②经营广告。其创刊词宣称“提供有利的广告媒介”，意味着出售广告资源获利，与此相配合，在实践中通过大量发行以吸引广告投放。

③在印刷上，《太阳报》重视引进新型设备，提高印刷效率。

④在人力资源上，重视聘用优秀报业人才。

总之，《太阳报》的运作模式是崭新的，与政党报刊时期模式是迥然不同的，其盈利目的明确，是产业化的运作模式。其获得成功后，在世界引起巨大反响，世界各地纷纷仿效，产生了轰轰烈烈的“便士报运动”。可以说，“便士报运动”也就是传媒产业化运动，是传媒经济大力发展的运动。从那时到现在的170多年中，报业的运作模式没有任何实质性变化，其后出现的广播、电视、互联网等也都遵循着这样的运作模式。

现代传媒经济的主要运作模式是由《太阳报》开始，也就从那时开始，传媒产业开始产业化运作，传媒经济开始勃兴并迅速发展至今。

3． 简述巴黎公社时期革命报纸的特点，巴黎公社在新闻领域最重要的历史教训是什么?

【答案】（1）巴黎公社时期（1871）革命报刊的特点

巴黎公社时期，巴黎约有近40种支持公社的报纸，这是无产阶级专政条件下出版的第一批革命报纸，是公社事业另外一条重要战线。它们阐述公社的目标和任务，公布公社的各项法令和决议，向人民解释法令、决议的内容和意义，揭露资产阶级政府投降卖国的真面目，及时反映劳动

人民的呼声，与读者建立密切的联系，从而形成强大的社会舆论，为捍卫人类历史上第一个无产阶级专政作出了重大贡献，它们的经验是无产阶级新闻工作的宝贵财富。在这些报纸中最重要的有:

①《法兰西共和国公报》。简称《公报》，是巴黎公社期间最重要的报纸。原是梯也尔政府的机关报，1871年3月18日被国民自卫军接管，3月20日改为巴黎公社的机关报。自3月20日到5月24日共出版66期。该报除发布公社的重要宣言、法令、决议和指示外，还澄清事实真相，戳穿敌人的谎言。但该报印刷发行业务掌握在私人手里，文风刻板，不太关心群众利益，出报时间晚，价格太贵，所以销量只有3000份。

②《杜歇老爹报》。公社时期影响最广、发行量最大的报纸，重视并大量刊登读者来信，及时反映人民群众的要求。语言浅近，通俗易懂，很受欢迎，但是缺乏深度。

③《社会革命报》。很有影响的蒲鲁东派报纸，自3月31日至5月7日共出48期。该报以大量篇幅报道国民自卫军的英雄业绩，其最大特点是更多地讨论一些革命问题。如工人阶级和妇女在革命中的作用，改造所有制等问题。“无产者论坛”专栏为开展讨论提供了场所。

④《人民觉醒报》。在新雅各宾派报纸中最有影响。详细报道公社委员会会议情况，经常发表论述公社各项政策的专论。态度坚决，反对和凡尔赛妥协。

此外，蒲鲁东派的《公社报》、新雅各宾派的《复仇者报》、发行量最大的《人民呼声报》都是重要的革命报纸。

（2）巴黎公社时期的革命报刊在新闻领域的历史教训

①报纸立场不坚定。由于斗争形势复杂，这些无产阶级专政条件下诞生的第一批报纸毕竟缺乏经验，加之公社内部存在着两派分歧，不少报纸卷入了内部斗争，有的还发表过一些为敌人张目的错误言论，造成很坏影响。

②报纸素质良美不齐。不是如《法兰西共和国公报》文风刻板，不太关心群众利益，价格太贵，就是像《杜歇老爹报》虽然语言浅近，通俗易懂，但是缺乏深度。

③从全局来看，公社领导的新闻政策失之过宽，这更是一个深刻的教训。当时巴黎还有不少报刊敌视公社并且攻击诽谤公社的政策，公社领导人对此没有采取果断的查封措施。这些反动报刊的造谣污蔑造成反动言论甚嚣尘上，使公社失去了中间阶层特别是农民的支持，这是公社失败的原因之一。

4． 简述欧美的对外广播事业。

【答案】（1）欧洲的对外广播事业

欧洲的对外广播事业以英国广播公司国际广播电台为代表。它使用40多种语言，每天累计播音100多小时，覆盖亚洲、非洲、北美洲和中美洲等地。各种语言节目内容包括新闻、时事、特写、评论、专访等。

（2）美国的对外广播事业

在世界80多个国家的对外广播中，美国的对外广播处于领先地位。美国的对外广播最重要的是“美国之音”电台。它成立于1942年2月24日，当时主要是从事战争宣传。二次世界大战结