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问题:

[多选] 市场渗透战略是指企业通过更强的市场营销手段,提高现有产品或服务的市场份额的战略,该战略主要适用的情况包括()。

A . 当整个市场正在增长,或可能受某些因素影响而产生增长时
B . 企业拥有强大的市场地位,并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势
C . 企业在现有经营领域十分成功
D . 企业决定将利益局限在现有产品和市场领域

下列各项中,属于具体审计计划活动的有()。 确定重要性。 确定是否需要实施项目质量控制复核。 确定风险评估程序的性质、时间安排和范围。 确定进一步审计程序的性质、时间安排和范围。 下列情形中,企业比较适宜采用前向一体化战略的情况有()。 企业产品价格的稳定对企业而言十分关键。 企业现有销售商的销售成本较高或者可靠性较差而难以满足企业的销售需要。 销售环节的利润率较高。 企业所在产业的增长潜力较大。 提供“物美价廉”的企业往往在市场上更具有竞争力,下列解释该现象的说法中正确的有()。 公司提供物美价廉的产品,会增加市场份额,进而带来规模经济,降低平均成本。 注重提高生产效率可以在高质量产品的生产过程中降低成本。 这种现象可用波特基本战略理论解释。 生产高质量产品的经验累积降低成本的速度比生产低质量产品快。 下列行为中,视同销售货物缴纳增值税的是()。 将购进的货物用于集体福利。 将购进的货物用于个人消费。 将购进的货物用于不动产在建工程。 将购进的货物用于对外投资。 下列各项中,不属于审计项目初步业务活动的是()。 针对接受或保持客户关系和业务委托的评估程序。 确定项目组成员及拟利用的专家。 评价遵守职业道德守则的情况。 签署审计业务约定书。 市场渗透战略是指企业通过更强的市场营销手段,提高现有产品或服务的市场份额的战略,该战略主要适用的情况包括()。
参考答案:

  参考解析

选项C是市场开发战略适用情形之一,市场渗透战略适用情形包括:
(1)当整个市场正在增长,或可能受某些因素影响而产生增长时,企业要进入该市场可能会比较容易,那些想要取得市场份额的企业能够以较快的速度达成目标。相反,向停滞或衰退的市场渗透可能会难得多。
(2)如果一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域,即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降,那么企业可能必须采取市场渗透战略。
(3)如果其他企业由于各种原因离开了市场,市场渗透战略可能是比较容易成功的。
(4)企业拥有强大的市场地位,并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势,那么向新市场渗透是比较容易的。
(5)市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高,且需要的投资相对较低的时候,市场渗透策略也会比较适用。

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