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一、名词解释

1． 文化帝国主义

【答案】文化帝国主义又称媒介帝国主义（mediaimperialism ），是文化研究领域的重要概念之一。这一概念最早可以追溯到赫伯特·席勒的《大众传播与美利坚帝国》和《传播和文化统治》，他描述了美国的媒介产品对其他资本主义国家和发展中国家的“入侵”。文化帝国主义有三个特点:①它以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张; ②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售来实现全球性文化支配; ③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），所以这种文化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。

2． 安莎社

【答案】安莎社是意大利12家主要日报联合组成的全国报业联合社（ANSA ）的简称。该社创办于1945年1月13日，与路透社、美联社等相同，是一家非官方的、非营利性的合作通讯社。安莎社创办后，陆续有日报申请加入联营，使它发展成为有五十多家日报联营的通讯社。1949年，意大利政府向安莎社提供补贴，同时享有任命社长等主要领导人的权力。该社从此成为半官方通讯社，原先标榜的“独立、客观、超党派”的宗旨此后亦不常强调。

3． 《至上报》

【答案】《至上报》是墨西哥全国影响最大的报纸。1917年在墨西哥资产阶级革命后期创办，是墨西哥历史最长和发行量最大的报纸之一。原为私营，后改为合作经营。发行量20多万份。每日分为晨报、午报和晚报三次出版。另外，每周还出版“星期一副刊”。《至上报》版面较多，分为要闻版、金融版、文艺版、体育版、国际版和美洲版，多达100版。《至上报》与新华社签有供稿协议，是新华社在墨西哥的主要用户之一。

4． 哈瓦斯通讯社

【答案】哈瓦斯通讯社是法国也是世界最早的通讯社，1835年诞生于巴黎，创办人是查·哈瓦斯，1845年开始在欧洲主要城市建立分社。1850年哈瓦斯第二接手工作。1870年该社与路透社和沃尔夫社划分报道范围，哈瓦斯社负责报道法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及（与路透社分享）及中南美各国。

二、简答题

5． 简要论述人际网络在创新的扩散中有何作用。

【答案】（1）1962年，罗杰斯和休梅克通过深入调查农村中的新事物（新品种、新农药、新机械）的采用过程，出版了《创新的扩散》一书，提出创新扩散的理论。创新扩散过程包括知晓（了解）、劝服、决定（决策）、确认（证实）四个环节，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人

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