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一、简答题

1． 新华通讯社在抗战时期有哪些重大发展?

【答案】新华社在抗战期间的有以下两方面的重大发展:

（1）新华社开始独立发展，总社规模不断扩大。

抗战爆发后，新华社发稿范围逐渐扩大，如中共中央的文件、《解放》周刊和《新中华报》的评论，都经新华社向外传播。1939年初，中共中央决定将新华社与《新中华报》分开，各自成为独立的编辑机构，同属中共中央党报委员会统一领导，结束了报、社一家的历史。新华通讯社的独立发展，标志着党的新闻通讯事业走向成熟。新华社改建为独立的新闻通讯机构后，社长由向仲华担任。由于业务的发展，人员增至三十余人，使新华社的组织略具雏形。

（2）新华社自1939年起开始在敌后抗日民主根据地建立分社组织，逐渐形成了以一个延安总社为中心的新华通讯社网络。

华北分社成立于1939年10月19日，因社址设在晋东南而初称晋东南分社，1941年初改称华北总分社，1943年10月改组为太行分社。晋察冀分社的前身是晋察冀通讯社，成立于1939年5月14日，同年10月改称晋察冀新华分社。各地新华分社的社长一般由该地方党报的社长或总编辑兼任，各地分社的记者也同时是当地党报的记者。至1942年底，新华社己有5个分社组织，较大的分社开始发展为总分社。至抗战胜利之时，新华社除总社外，在各个抗日根据地己建立了9个总分社和40多个分社。总社人员由几十人发展到124人。

2． “混搭”模式下，新媒体带来怎样的变化?

【答案】“混搭”，是指人们在传播要素、市场要素的使用和配置上产生了一系列跨界之下的令人耳目一新和深具想象空间的种种搭配模式。这是中国传媒业自2004年以来经历拐点之后最为令人振奋的一种发展业态，“拐点”意味着过去发展模式的终结，新的发展逻辑的开始。

跨界往往是和“混搭”相结合的，它带来的不是原有价值和市场逻辑的简单延伸，而是1十1）2的价值倍增效应。

（1）激活原有的“沉默价值”，形成范围经济的服务格局。品牌、渠道、客户资源，原本在传媒的单一化经营中都有其特定的单一化的角色与价值，其开发度和价值利用程度都是比较低的。引入新的市场要素和功能因素之后，有助于实现相关要素的多重角色、多重使用及其价值的多重

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