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一、名词解释

1． 公平原则

【答案】公平原则又称“平等原则”，是指新闻传播的公正性，即新闻媒介为争议双方提供平等利用媒介的机会。公正性也包括传播者对新闻事实持不偏不倚的中立立场。公平原则的含义:传播工作者负有社会责任与职业道义，保障公民享有平等地从媒介获得信息，发表意见，进行申辩和反对他人观点的权利与机会，传播工作者不享有传播自己个人意见与片面事实，并以个人意见与片面事实压制他人意见与其他事实公开传播的特权与自由。

2． 五W 模式（拉斯韦尔模式）

【答案】五W 模式，又称“拉斯韦尔模式”是传播学史上第一个传播过程模式，由拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。其基本内容是将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程。这五种基本要素即“五W" :Who （谁）、Sayswhat （说了什么）、Inwhichchannel （通过什么渠道）、Towhom （向谁说）、Withwhateffect （有什么效果）。五W 模式第一次将传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点，奠定了传播学研究的范围和基本内容。但是它属于一个单向直线模式，没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。

3． 魔弹论

【答案】“魔弹论”又称“靶子论”、“枪弹”，西方早期的新闻传播理论，流行于20世纪20年代至40年代。这种理论认为，在新闻传播过程中，传播者是主动的，而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去，受传者必被击中，应声倒下。

4． 信息饥渴

【答案】受众迫切需要的信息又久候不至，或新闻所传达的信息过于简单，或传播者故意隐匿了某些最重要、最关键的信息，这种种情况下，便产生“信息饥渴”，即信息量供应不足。

5． 大众媒介信息

【答案】大众媒介信息是指通过大众媒介所传播的信息，大众媒介信息从属于一般的信息范畴，

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