题目：项目营销理论在外研社中的应用研究——以《新职业英语》项目为例

近年来，由于出版社体制改革和新型学习设备的普及，传统出版社特别是大学出版社面临着巨大的挑战，目标市场纷纷转向高校教材市场，导致市场竞争异常激烈。教材营销工作成为各家出版社研究的重点任务。项目营销是一门新兴学科，国内对此领域的研究还比较少。本文在市场营销、项目营销和出版业市场营销等理论研究的基础上，以外研社为研究对象，针对教材项目营销问题进行了深入的研究。运用企业内外部环境分析理论，分析外研社在高职英语教材市场的营销环境；结合市场现状和外研社教材营销策略，探讨项目营销理论在教材出版企业应用的可行性和意义。并根据项目营销管理的流程，从战略制定、项目销售、客户关系管理等方面分析了《新职业英语》项目营销实践过程，采用问卷、访谈等调研方式分析需求，确定项目定位和目标客户。进而，对项目营销结果进行分析，提出了教育出版机构实施项目营销的保障措施等。通过研究，得出了项目营销是教育出版机构提升企业竞争力、占领并巩固市场的有效市场营销策略的结论。同时，通过本文的论证和项目的实际实施，在一定程度上指导和促进了外研社高职英语教材的营销工作。