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一、名词解释

1． 洗牌作弊法

【答案】洗牌作弊法，是宣传的一种方法，是指选择并运用与自己观点一致的论证，以使某个观点、方案、人物、产品处于最有利的或最不利的情况之下，即宣传者一面倒地美化或丑化某一对象。在表扬己方的时候，只挑对自己有利的方面讲; 在批评对方的时候，只挑对对方不利的东西讲。

2． 公益性广告

【答案】公益性广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告，它通常以社会上人们普遍关注的问题和现象为题材，以整个社会为其服务对象，不着眼于商品的推销和利润的获取，而注重思想观念的引导、文明观念的传播、社会公德的弘扬。公益性广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要的目的，其意识形态的内涵和教化劝导的作用极为明显。

3． 沉默的螺旋

【答案】“沉默的螺旋”是传播效果理论重新回归到强大效果论的代表理论之一。最早由诺依曼于1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文中提出。1980年以德文出版的《沉默的螺旋:舆论一一我们的社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面的概括。诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观。这个假说包括以下几个要点:①舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果; ②经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知; ③这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”一一舆论的诞生。

4． 议程设置理论

【答案】议程设置理论的代表人物为美国的麦斯韦尔·麦库姆斯与唐纳德·肖，其核心内容是大众传媒不能决定公众怎么想，却能决定公众想什么和重视的程度，即“在媒介中最被注意的内容，将被人们感知为最重要的内容”。它注重研究传播信息的选择、产生议题和这一议题对公众的影响。

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