● 摘要
摘 要
随着网络广告业的发展，DSP广告作为一种新兴的广告形式，以其“精准广告”的概念逐渐被人们认识和尝试。而这种形式的广告的效果则是大多数广告主、流量运营商、网络广告公司所共同关注的。而关注的热点围绕着这种新兴广告形式的效果展开，究竟DSP广告的效果如何，哪些因素会导致他的效果？本文将从广告主投放广告的角度，去分析影响DSP广告效果的因素，对其进行实例分析，探究他们如何影响DSP广告效果。
本文以DSP广告效果为导向，在研究国内外相关广告效果理论和广告效果的影响因素分析方法的基础上，通过文献分析、构建模型、实证研究为主线进行研究。本文结合国内外相关的研究现状，在DSP广告投放目前的可控因素的基础上，确定了分析的影响因素范围。提出了从不同的广告素材尺寸、不同广告时间段、不同的网络媒体三个维度下对DSP广告经济效果下进行分析。而且把广告经济效果的测量方法引入到DSP广告效果的评价中，用以衡量DSP广告效果。介绍了DSP广告行为获取的技术原理和方法，并构建了广告效果影响因素模型。选取电商行业，利用从不同的广告素材尺寸、不同广告时间段、不同的网络媒体获取的消费者行为数据，在数据分析的基础上对模型进行验证。
本次分析尝试为今后的研究提供一种可供选择的方法；同时，也希望本次分析的结论可以应用于DSP广告投放工作，为广告商和广告主的实践活动提供指导和借鉴。
关键词：DSP广告效果，影响因素
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