2017年南京大学新闻传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研导师圈点必考题汇编
● 摘要
一、简答题
1． 简述有线电视频道的节目来源。
【答案】（1）转播本地区其他电视台的节目
我国主管部门规定，我国有线电视台需要安排专用频道完整直接传送中央电视台、省级电视台和当地电视台的电视节目以及国家教育部门主办的电视教学节目。
（2）专业的有线电视频道
专业电视频道包括新闻、财经、体育等针对性较强的某一领域的电视节目，其中新闻频道尤其显得重要。
（3）有线电视系统自制类节目
由有线电视系统直接组织制作的各类节目，即由有线电视各专业频道自采自制的节目; 此外在自制节目的另一种途径是由有线系统业者投资，委托独立电视制作机构完成的节日。自办类节日的另一种形式是合作制作节日，包括有线电视与其它制作机构、媒体联合制作的电视节目，还有通过联合投资合作制作的节目，分享节目版权。对其他频道节目的重新编辑、播出，也是有线电视对节目的一种制作方式。
W 节目购买与交换
①有线电视系统通过各种方式购买所需要的节目，包括:a. 直接买断版权，可以安排在任何需要的时间播出。b. 或者仅购买节目的一次或若干次的播映权，在约定的时间内播出。。. 还有通过购买大型体育赛事、文艺节目的现场转播权，进行现场实况转播，也是节目购买的一种方式。
②交换节目是指有线电视系统依据协议或对等原则与其他电视机构交换播出的电视节目，包括在一定时间内日常节日的交换播出，以及根据单独协议对一个或若干个节日进行交换播出的方式。
（5）其他节目来源
①有线电视系统除了上述的节目来源之外的其他节目来源，此类节目的内容一般关系到国家重要事项的发布，或公益内容的节目等。
②依据版权法规规定已进入公共领域的电视节目，有线电视系统可以根据自己的需要，随时安排进行播出，各个国家或地区对有关版权开放的时限、范围等有着不同的规定。
③其他个人或机构捐赠的节日，或者其他合法途径取得的节日都是有线电视系统取得节日来源的方法。
2． 简述体育产业与少’一播电视产业的互动的表现。
【答案】广播电视媒介与体育产业的互动主要在下述两个方面。
（1）体育赛事的转播权
①按照国际商业惯例，一项完整的电视转播权分三个方面:
a. 新闻报道权。赛事新闻，所使用的体育比赛的画面在3分钟以内，无须购买转播权，超过3分钟则要购买。
b. 比赛集锦的节目版权。那些以体育赛事为主体内容的板块节目，超过15分钟就需要购买转播权。
c. 赛事的广播电视直播、录播的转播权。这一部分是最为昂贵的，主办力一可以根据媒介的具体性质，分为不同广播电视媒介的转播权进行出售，或者按照不同覆盖区域的划分来出售。
②销售体育赛事转播权的收入，是体育产业最主要的资金来源之一。销售电视转播权，早己成为职业体育俱乐部及其联盟最主要的资金渠道。实际上，购买体育赛事的电视转播权，不仅给置业体育和体育产业提供了经济支撑，也为广播电视媒介自身创造了高额的商业利润。
③广播电视媒介机构购买体育比赛转播权的支出，由于比赛的转播能够吸引大量受众，因此就能够吸附大量的广告，或者能够吸引大量的收费电视用户，于是广播电视机构便可从中大人获利。
④转播权是职业体育得以发展的重要经济基础，也是电视业可以大规模盈利的重要机会，两者密不可分。因而现代体育和电视常常“合谋”获取更大利润。
（2）媒介公司投资体育产业
广播电视媒介公司直接投资各类职业体育俱乐部、场馆建设、相关产品等体育实体，以及直接投资和操办体育赛事。媒介公司举办运动会也是一例。
3． 简述广播电视的类型化构成策略。
【答案】对于商业广播电视来说，最基本的节目构成策略有以下这样几种:
（1）连续、稳定的“受众流”
①这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目，并且使节目与节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的“受众流”。其主要目的是:不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众“溢流”，从而达到封锁其他频道（频率）的目的。
②节日编排要求:需要将同类型节目编排在一起，以吸引特定受众的持续收听收看; 但如果编排缺乏连贯性，就容易造成受众在上一节目结束之后，不再继续停留在本频率、本频道，而出现受众“溢流”。
（2）板块式集中编排法
①板块式策略，又称“捆绑策略”、“堆积策略”或“区段策略”，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节口板块（blocking ），播出时间通常持续两小时以上。
②依其编排标准的不同，板块式节目一般又可以分为一种不同的节目模式:内容集约模式、对象集约模式和混合模式。
（3）“吊床式”编排法
“吊床式”节目构成（hammocking ），顾名思义，就好像吊床的两端被系在离地面较高的地方那样，在节日编排时，会将一个相对收视（收听）率较低或视听率不易预测的节目，特意安排在两个较受欢迎的强势节目之间。
（4）节目导入法
①“节目导入法”，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力（Lead-in 和Lead-out ）; 其中在整个晚间黄金时间的第一个节目更被称为“开场节目”（Lead-off ），开场节目奠定了整个晚间节目的基调，广播电视节目编排人员甚至认为赢得了黄金时间的开场节目，也就赢得了整个晚间的视听率; 甚至认为可能进一步影响整个星期的视听率表现。
②节目导入策略利用了受众收视（收听）行为特点中的“沿袭效应”，将需要引入或相对播出效果不甚理想的节目，安排在强势节目之前或之后，使之有机会送达这部分受众。
（5）“帐篷式”节目策略
“帐篷式”（七ent-poling ）编排方法，也称“支撑策略”，是指用一个强档、热门节目来拉抬其前后节目的收视（收听）率，就像搭帐篷那样形成中间高、两端低的形态。“帐篷式”节目编排方式，也是广播电台、电视台常用的策略之一。
（6）无缝过渡策略
①无缝编排策略的目的就是在于防止两档节目之间留下明显“破口”，以便将前面节目的受众能顺利导入下一节目，实现节目与节目间的无缝过渡。
②节目过渡方式:节日开头的无缝过渡; 节目结尾的无缝过渡; 节目间隙的无缝过渡。
4． 简述电视节目欣赏指数的测量方法。
【答案】电视节目欣赏指数就是为了弥补视听率的局限而发展出来的另外1套衡量指标，实际上也就是要试图测量出受众对广播，电视节目质量的满意程度。
（1）英国
①英国是最先研究广播节目质量的国家。
②英国欣赏指数的评价内容涉及兴趣和享受两部分，相应的欣赏指数也可细分为兴趣指数和享受指数:通常电视观众在信息类节目中强调的是兴趣，而在娱乐类节目中则更着眼于享受。
③但将电视节目分为信息类和娱乐类的二分法知识比较粗略的概括，有一些节目的种类划分较含糊，节目的兴趣指数及享受指数的特点并不一定符合上述判断。
（2）美国
①美国电视界于1950年代也开始进行电视“欣赏指数”性质的调查。1958年，HT 工公司利用邮寄问卷进行电视系数（TVQ ）调查，使用五点量表测量观众对节目的认知程度及评价。之后，该公司相继推出“热情系数”及“艺人系数”，用来表示观众对电视节目及其中艺人的感受，这些指数均定期公布，以便电视制作者及广告商了解节目的升跌走势。
②美国阿比创调查公司与美国公共广播公司（CPB ）以类似英国欣赏指数的力一式邀请600名电视观众填写为期一周的电视日记，就每个看过的节目的娱乐性、信息性、实用性及独特性作