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一、概念题

1． 广播电视谈话节目

【答案】广播电视谈话节目，是指将人际间的语言交流引入广播电视，并将这种交流本身作为节目的内容和形式呈现给受众。从表现形式上看，谈话类节目往往是由主持人与一位或数位访谈/谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通常会开放现场的热线电话或设置网络互动平台，接受演播室谈话现场之外的听众或观众打来电话、发短信或直接在网络平台上参与讨论。

2． 系统性回忆

【答案】系统性回忆又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种力法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

3． 平民视角

【答案】平民视角，是指进行报道时，立足于城市最基层的普通市民。从他们的切身利益出发，站在他们的立场上看问题，倾听他们的诉说，感受他们的生活，反映他们的呼声。因此，报道者的态度是真诚平和的，无论是解说还是评论，都强调朴素直白，体现本色化和市民化的特征。这主要表现为在广播电视新闻报道中为百姓说话。

4． 节目导入法

【答案】“节目导入法”，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力（CLead-in 和Lead-out ）; 其中在整个晚间黄金时间的第一个节目更被称为“开场节目”（Lead-off ），开场节目奠定了整个晚间节目的基调，广播电视节目编排人员甚至认为赢得了黄金时间的开场节目，也就赢得了整个晚间的视听率; 甚至认为可能进一步影响整个星期的视听率表现。

5． 非语言符号

【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。非语言符号在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。它包括文字语言、声音语言以外的通过视觉、听觉、触觉感受到的姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画等。在人与人之间面对面地交流中，表情、体态、语气语调等都属于非语言符号。

6． 延安新华广播电台

【答案】延安新华广播电台（呼号XNCR ）是中国共产党领导下的第一座人民广播电台。1940年12月30日，设在窑洞里的“播音室”开始试验播出，这一天后来被定为中国人民广播的创建纪念日。到1943年春，由于主要零部件失效，新华广播被迫彻底停止，这次中断持续了2年时间，一直到1945年9月5日，经过多方努力才正式恢复播音。1947年3月21日，延安新华电台改名为“陕北新华广播电台”（呼号仍为XNCR ）o1949年陕北新华广播电台取消XNCR 呼号，改名为“北平新华广播电台”。9月27日，改名为“北京新华广播电台”。1949年12月5日，北京新华广播电台改称“中央人民广播电台”

7． 声u 合一

【答案】声画合一是指声音和画面表达的具体内容完全一致，画中人、物往往就是声音的发声源，或者声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式，能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面关系中的最基本的组合方式。

8． 国有/国营型广播电视机构

【答案】国有/国营型的广一播电视机构属全体国民所有，但通常是由政府（或执政党）直接来建立、管理、控制的一种类型。国有/国营广播电视机构通常直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任; 其经费主要由政府拨款，同时也依靠小部分的广告收益。

9． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

10．广播电视经营管理

【答案】广播电视的经营管理，是广播电视学与管理科学的结合，即运用广播电视组织的人力、物力、财力等资源，通过适当的计划、组织、人员分配、指导、控制及内部协调，使广播电视组织的资源系统发挥最高效能，以达成大众传播的组织目标。

11．对象集约式

【答案】对象集约模式是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。对象集约模式的板块节目的目标受众具有较明确的指向性，其节目内容为满足特定的受众的多层次，多侧面的广泛需要。

12．SECAM 制

【答案】SECAM 制，SequentialColorwithMemory ，又称色康制，意为“按顺序传送彩色与存储”，属于同时顺序制，1967年由法国研发成功并投入使用，SECAM 制也是为改善NTSC 制的相位敏感性而发展的一种兼容彩色电视制式。SECAM 制式在信号传输过程中，亮度信号每行传送，而两个色差信号则逐行依次传送，即用行错开传输时间的办法来避免同时传输时所产生的串色以及由其造成的彩色失真。其特点是抗干扰性好、彩色效果出色，但兼容性较差。

二、简答题

13．简述人类传播史的五次“革命”。

【答案】（1）语言的形成与使用是人类传播史卜的第一次革命

语言的形成大大丰富了传播的内容，与简单的手势、简单音节等传播符号相比，语言更适合表达更为丰富、精确、复杂的内容，人类的语言形成与使用因此被认为是人类传播史上的第一次革命。

（2）文字的创制与运用是人类传播史上的第一次革命

文字传播极大地克服了日语信息传播的时间、空间限制，使人类有了文明史、历史记载，使人类社会扩大统一，迅速发展进步，人类的经验能在更大的范围内传播沿用。相较于语言，文字便于长久保留，同时用文字进行传递的信息比用口头语言传递的发放更为精确、传递范围也更广。

（3）印刷术的发明是人类传播史上的第三次革命

印刷术的投入使用，使原来誊抄复制、少量流通的文字媒介得以实现大量印刷、大规模传播，而印刷成本也大为降低，使得更多普通大众能接触到文字作品，印数媒体称为重要的大众传播媒介。

（4）无线电传播的发明与应用是人类传播史上的第四次革命

利用电磁理论，将无线电信号以光速覆盖全球，极大地提高了传播速度、扩大信号覆盖的范围，无线电在通讯传播方面的应用包括电报、电话、广播、电视、传真等。

（5）计算机技术的应用是人类传播史上的第五次革命，也是一次仍在进行着的革命

①传媒技术的革新呈现出这样的特点:信息处理手段数字化; 传送方式高速化; 覆盖范围全球化; 传播形式多媒体化。

②数字化世界所有的传媒技术和传播内容（话音、图像视频和数据等）都将被数字化，这使得多媒体通信和综合业务网络（工ntegratedServiceDigitalNetwork , ISDN ）相互渗透和融合，“三网合一”将是大势所趋，将进一步推动人类传播史上的第五次革命的发展。

14．简述广播电视的类型化构成策略。

【答案】对于商业广播电视来说，最基本的节目构成策略有以下这样几种:

（1）连续、稳定的“受众流”

①这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目，并且使节目与节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的“受众流”。其主要目的