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一、简答题

1． 社会观察通讯的主要功能有哪些?

【答案】社会通讯的主要功能包括以下几个方面:

（1）拓展了通讯文体的报道视野，促进了通讯由“典型报道”的写作模式向新闻文体的回归。 ①在选题和报道对象上，社会观察通讯自成一体，开拓了人物、事件、风貌、工作以外的另一领域，即社会现象与社会问题。这不仅极大地开阔了通讯的报道视野，也为新闻工作者提供了一种迅速反映现实、监督社会生活的有力武器。

②它在通讯的写作理念上有较大创新。社会观察通讯产生之初就突破了传统通讯写作“非黑即白’夕、“直线思维”、追求对报道对象的“终极性结论”等典型报道的写作模式，而以多角度、多侧面的“立体报道”方式，曝光社会万象，展示社会矛盾，追踪动态中的时代思潮，以新鲜的信息和敏锐的视角，为新闻写作领域吹进创新之风。

（2）满足受众对社会信息的获知欲及追求社会公正的愿望

在社会转型期环境大变动的背景下，一方面受众迫切地需要得到有关社会的各种信息，以加强对社会生活的认识与了解，从而跟上时代潮流，作出自己定位的抉择; 另一方面社会各阶层的不同人群也会对大量新的社会现象产生不同的看法、不同的意见，需要有一个表达、宣泄、沟通的渠道。社会观察通讯在这两个方面都可以发挥信息传播与服务的作用。

①它的选题来自社会实践，并集中于那些普遍存在的新现象、新问题，因此它可以比较及时地向受众提供有关的最新社会信息。

②社会观察通讯中的相当一部分以揭露、批评报道为主，而它所揭露与批评的重点往往是贴近百姓生活的问题，特别是一些社会不公正的现象。这类通讯不仅更全面、真实地反映了社会现实，而且代表了民意民情。对受众来说，它可以成为一个宣泄某些不满的渠道。而从全社会来看，通过这种类型的通讯进行“密集的小批评，’，在一定程度上起着“排气阀”作用，有利于缓解社会矛盾。

（3）设置议题，自下而上地行使新闻监督权

社会观察通讯强调从社会生活中选题，强调以调查采访为主，这些特点决定了它能够把受众关心的话题变成具体的新闻报道，然后通过媒体传播进一步提升这个话题的社会关注度，直至把这个话题“设置”进社会议题，引起政府决策部门的重视。这些话题一旦进入政府的议事日程，就有可能得到解决了。这是一条己被实践证明了的成功行使新闻监督权的途径，即:把受众关心的话题变为媒体报道的热点或焦点，再进入政府的议事日程，使社会一媒体一政府之间，形成良陛

互动，社会问题就有可能不断得到解决。

社会观察通讯经常是通过调查性报道完成的，从选题到采访均由媒体与记者独立进行，也就是说媒体与记者在这种题材的报道中，相对能够发挥主动认识与干预社会的作用。我们注意到优秀的社会观察通讯一直在关注着社会的公平与正义，关注着可能引起冲突的社会矛盾和问题，关注着各种社会人群的生存状态，特别是关注弱势群体，为弱者说话，这几乎成为社会观察通讯的一个重要的选题特征。

2． 非事件消息写作时的注意事项。

【答案】非事件性消息在写作时应该注意以下几点:

（1）内容要新鲜、适时

非事件性新闻报道的是社会问题、社会现象，或者某些可供参考的信息、力一法。它们往往没有明确的行为主体，没有事件所具备的明晰的时空界限，缺少具体的发生、发展过程。因此在写作时要讲究新鲜，这样才能吸引到读者注意; 同时，在提供某些参考性信息、方法时，要想在读者的前头，及时向读者报告实用性信息，提供忠告，传授方法或经验，讲究“适时”。

（2）着力写好重要部分，突出重点内容

非事件性新闻报道的是社会问题、社会现象，或者是可供参考的信息、方法，但是每篇稿件都要有明确的中心，忌主题涣散，泛泛而谈，毫无意义。

（3）亲切、自然

富有人情味、知识性、趣味性的非事件性新闻能够给读者带来精神的愉悦，是读者重要的精神食粮。因此在行文上要讲究亲切自然，拉近与受众的距离。

（4）推陈出新，发出独家新闻

相对的独家新闻是报纸赢得受众的法宝。非事件性消息可以为媒体采制独家新闻创造条件，这就要求记者要紧紧把握这个条件，努力挖掘社会现象背后的社会问题，发出独家新闻报道，作为推陈出新、超越对手的有效武器。

3． 分析“房地产新闻”“房地产资讯”“房地产广告”三者在内容结构和价值属性方面的不同。

【答案】（1）新闻是指新近发生或正在发生的事实的报道。新闻的基本职能是告知人们所需要的信息。新闻的特征有:陈述事实; 具有新意; 报道及时; 公开传播。新闻的五要素包括:发生新闻的主角（谁）、发生的事情（什么）、发生的时间、发生的地点、发生的原因。新闻价值，是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。新闻的价值属性包括:时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。房地产新闻是新闻的一种，也必须符合新闻的要求，房地产新闻就是有关房地产的一些重大信息。

（2）讯息是指由一组相互关联的有意义的符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息，两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。讯息一词，在中文中也译成“消息’，、“文告”等等，这是一个与信息意思相近又有微妙区别的概念。信息的外延更广，它包括讯息在内。讯息也是一种信息，其特点是能表达完整的意义。

所以房地产讯息就是关于房地产的一切信息，既包括房地产新闻也包括房地产广告。

（3）房地产广告是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型:促销广告，大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买; 形象广告，以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在; 观念广告，以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如“广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念; 公关广告，通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类祝贺辞、答谢辞等。

4． 从近期报纸上找出优劣导语各5条，并说明认定其优劣的依据。

【答案】（1）优秀导语范例

①（美联社3月1日北京电）他充满孩子气的微笑出现在中国各大报纸上。最近，他每天晚上都出现在电视新闻中，网上有数十个关于他的专题网站。

②（法新社日内瓦8月25日电）如果‘名大夫把日内瓦湖当作病人，那他下的诊断是:严重的慢性消化不良和呼吸道感染。③平时听人说联合国会议多，文件多，然而联合国文件究竟如何多，恐怕谁也说不清。法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚:“如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。”

④1993年11月1日，杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。当天，新民晚报发了一则消息，导语是这样写的，“中国新闻史上第一次响起了一个与众不同的声音:‘pl}，下午好! ’我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。”报纸是纸，绝不会说话，作者却以拟人的手法，写出了声音:“晦，下午好! ”仿佛一位久违的朋友伸出双臂向你奔来，多亲切!

⑤1974年，在西安出土的秦始皇兵马俑引起国内外的强烈关注。当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时，美国《国际先驱论坛报》记者罗娜·多布森发了一条消息，导语妙语惊人:“一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。”

导语分析:

读者很容易被以上出彩、别具一格的新闻导语所吸引，有一种迫不及待想阅读下去的冲动。这就是导语所起的神奇功能。它就像商店的橱窗一样既展示精美商品，又招徕顾客购买，给人以明快夺目的感觉。

其实，不论哪种导语，它都是一块战略要地，用寸土寸金来形容都不为过。如果把一则新闻比做交响乐的话，那导语就是前奏部分，它为整体定下基调。在结构上，它是布局的中轴。上，它可连标题; 下，提擎主体一一标题依它而定，主体以它为轴心而展开。美国著名新闻学家曼切尔曾指出:“写作过程中的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了。”美国另一位新闻学家赫伯特，黑德甚至断言:“导语是新闻的生命所在。”