● 摘要
摘 要
移动互联网不断的发展,人们碎片化的时间越来越多的被移动互联网上的信息包围。本文研究的银泰移动互联网广告的投放基于移动互联网的快速发展的基础上展开的。本文通过对银泰百度移动互联网推广方案的研究，从推广方案的制定到KIP效果的评估，分析银泰移动互联网广告的推广效果与银泰网移动端的受众的行为习惯。在研究的过程中主要是通过以银泰网产品和受众为中心推广的百度移动广告的账户数据进行分析优化以得到广告展示内容的方向性和精准性。账户内广告内容的选择和优化通过KPI指标“点击率”和“平均点击价”格进行考核衡量；吸引受众进入网站之后是否完成转化对银泰网这样的电商来说才是更为关注的问题，所以结合订单数据详情及KPI指标 “ROI” 和“客单价”来衡量转化效果。通过将前端广告的展现效果数据，如账户内“推广计划”“推广单元”“关键词”数据的表现与后端的订单转化效果 “订单量”“订单金额”“支付方式”数据相结合，利用细分分析法和交叉分析法分析移动端搜索广告效果和目标受众的购买行为并对对方案实施的效果验证通过不同权重的KPI指标的完成情况进行衡量。最终达到通过移动搜索广告的推广提高转化，分析受众行为。
本文主要研究银泰百度移动广告方案设计实施提高广告效果。通过细分分析法和交叉分析法分析广告投放效果以及分析银泰移动端用户购买行为。
关键词：移动搜索广告，移动互联网，移动互联网网民行为
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