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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 《金融时报》 【答案】《金融时报》创办于1888年。该报主要报道金融、财政、工商业消息和与经济有关的国内外政治动向，是一张全国性经济金融报纸。政治上倾向保守，是伦敦金融界的喉舌。 该报注重国际新闻报道，评论风格严肃。除在伦敦出版外，该报还在世界其他地方有多个卫星传真版，发行29万份。它采用黄粉红色新闻纸印刷，独具特色。该报还有一个子公司，名为金融时报商业情报公司，专门收集和报道世界各地经济信息，并出版一套期刊，分门别类报道各种产业信息，影响很广。 2． 威尼斯小报 【答案】威尼斯小报是指发源于威尼斯的手抄小报。1536年威尼斯己有专门采集消息的机构和贩卖手抄小报的人，1566年威尼斯出现定名的小报，称为“手抄新闻”。这种小报的内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件，因为这些都会影响贸易和交通。小报不定期，沿街兜售，每份一个铜元。当时的铜币叫做“格塞塔”（Gazzetta ，后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国，就称为VeniceCazzetta （威尼斯小报）。而Gazzetta 一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。 3． 受众的“碎化” 【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义，是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响: ①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋，使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。 4． 《环球报》 【答案】1924年创刊，里约热内卢出版的商业报纸。每日平均48页，星期日90页，周二还有反映城市生活的20页复刊，重视本国和本地区新闻，体育新闻丰富多彩，赛马报道尤其引人注目。日销量30万份，星期日达33万份，居巴西报纸销量之首。办有一份通俗连环画。1964年企业家罗伯特·马林霍取

得控制权后，政治态度保守。马林霍曾被美国杂志列为巴西三大亿万富翁之一。1980年2月派记者驻北京，成为巴西派记者驻中国的首家报纸。

二、简答题

5． BBC 享有较高声誉的原因有哪些?

【答案】BBC 是英国著名的广播公司，创始人是约翰·里思，他被后人尊称为“BBC 之父”。BBC 拥有较高声誉的原因如下:

（1）非常讲究宣传报道的技巧

“美国之音”在冷战和60年代强行推销西方的“自由”及生活方式，公开号召共产党国家人民暴动，在新闻的取舍上以我划线。英国广播公司则不然。早在二战前，BBC 就从长远利益着眼，强调建立真实可靠的声誉。在二战期间，英国广播公司遵循着报道事实性新闻和平衡性新闻的方针，对不利的战况也进行比较真实的报道，进而吸引了大批的英国、欧洲及世界各地的听众，甚至德国人也相信英国广播公司的节目。战后BBC 继续保持了这种传统，既报喜也报忧。BBC 还注意报道对象国的各种新闻，这样，听众们往往认为BBC 的报道就是事实而不是宣传，从而在各国听众中建立了持久、广泛、真实可靠的声誉。

（2）讲究时效性

它的英语新闻节目昼夜不停地对外广播。一旦有重要新闻随时可以插播。BBC 认为一家电台如果不能及时地提供最新的消息，则肯定不能赢得听众。在这一方面，英国广播公司常常夸耀两件事:一是斯大林逝世，它的消息播放在苏联之前; 二是苏联首次发射地球卫星，在苏联未公布之前，BBC 便将发射成功的消息连同该卫星的无线电联络信号的录音抢播了出来。另外1971年赫鲁晓夫逝世的消息也是英国广播公司最先播出的。久而久之，英国广播公司自然而然对听众产生了一种吸引力。

（3）开辟多种新闻来源

英国广播公司的国际新闻主要来自自己的驻外记者。目前它在世界二三十个国家和地区派有常驻记者。广播侦听，也是BBC 新闻的来源之一。

（4）重视听众研究工作

为了加强广播的针对性，BBC 在听众研究方面做了大量的工作。它的专业机构听众研究处拥有几百名工作人员和编外人员，他们经常研究BBC 各种广播节目的收听效果和收听对象者们的各种背景信息，以便有针对性地编辑、调整节目。

6． 简述南非广播电视事业的发展。

【答案】南非广播电视事业发展如下:

（1）1923年南非铁路公司在约翰内斯堡创办了第一座广播电台。1924年，开普敦和德班相继开办了广播电台，1927年合并为非洲广播电台。1936年根据广播法设立了公共事业型的南非广播公司。由于南非有多种民族语言，南非广播公司开办了23套全国性和地区性节目，其中全国性广播节目有五套。

（2）南非电视出现较晚，1970年才开办电视，分别使用英语、南非荷兰语、祖鲁语、豪萨语和其他当地语言播映电视节目。

（3）南非实行单一的公共广播体制，南非广播公司独家垄断广播电视领域50多年，经费的1/4来自视听费，3/4来自广告收入。

1986年政府迫于国内外舆论压力，批准设立私营的电视网。于是1986年10月南非电子媒介电视网（ElectronicMediaNetwork ，简称M-NET ）应运而生，它是现在南非多选择电视公司（Multi-choice ）的前身。

“电子媒介电视网”以其节目的娱乐性备受观众欢迎。从1992年起，“电子媒介电视网”向整个非洲扩展业务，通过卫星和地面传输两种方式向非洲各国转播节目。到1998年上半年，在非洲有订户130