● 摘要
人类社会正在进入一个形象致胜的时代，高校作为社会中的一个组织亦不例外。高校形象是社会公众对高校的整体印象和总体评价。高校形象的好坏对高校影响重大，关系到高校的生存和发展。良好的形象是高校实力和综合素质的体现，是高校巨大的无形资产和宝贵的精神财富。高校形象塑造是高校应对教育市场化趋势和加入WTO后面临激烈竞争的有效方式，对于高校自身、对于整个社会发展都具有十分重要的意义。大众传媒是促使社会公众形成对高校的印象和评价的主要因素之一。因此，大众传媒对高校形象塑造起到了十分重要的影响作用。
目前，很多学者都在关注关于高校形象塑造的研究课题。从笔者搜索到的资料来看，有关高校形象塑造的研究文章并不少见，但多数文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建设的范围，忽略了大众传媒对高校形象塑造的重要作用。笔者认为，当今时代是信息时代，也是大众传播的时代，在这样的时代大背景下，大众传媒拥有无比强大的力量，可以毫不夸张地说，社会中的一切行为都受到大众传媒的影响。因此，笔者在本文中着重研究的是大众传媒对高校形象塑造的影响，并对大众传媒塑造高校形象进行了分析和思考，最终提出了大众传媒和高校自身在高校形象塑造过程中都起着十分重要的作用，二者应该一同努力，共同作用，促进高校形象的更好发展。
本文共分为三大部分。首先是绪言部分。主要介绍研究问题的缘起、目前国内的研究现状和研究思路与方法。
其次是文章的主体，共分为五章内容。第一章是分析大众传媒与高校形象塑造之间的关系，这部分内容主要包括大众传媒和高校形象塑造的相关概念综述、两者之间的关系分析等等。第二章是关于大众传媒对高校形象塑造的内容分析。这部分的重点是分析大众传媒对高校师生形象地塑造。第三章是分析大众传媒对高校形象塑造的影响，包括大众传媒对高校形象塑造的正面影响和负面影响。第四章是对大众传媒如何塑造好高校形象的思考，包括大众传媒塑造高校形象的原则、策略和手段。第五章是高校自身的应对策略。
第三部分是文章的结论部分。经过上面论述分析，概括出大众传媒在高校形象塑造中的重要作用。高校形象塑造不是由高校自身独立完成的，它必须经由大众传媒进行传播才能实现。大众传媒不仅仅是高校形象塑造的一种辅助手段，它始终参与了高校形象塑造的整个过程。可以说，在现代信息社会里，没有大众传媒，就无法在公众心目中形成广泛有效的高校形象。