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一、简答题

1． 为什么宣传要借助新闻?

【答案】无论是政治或商业，都十分在意媒体的新闻报道，也都要借助新闻来达到自己的宣传目的。新闻具有宣传所没有的优势，这些优势可以使宣传以新闻的面目出现在公众面前，从而取得事半功倍的效果。

（1）新闻媒介的社会形象较好

新闻媒介无论在西方还是中国，在公众的心目中都是代表社会舆论的典范，不仅为人们带来各种信息，而且为人民的利益呼吁，在一定程度表达民意。媒介的性质越是独立，在社会中的形象就越好。

（2）新闻报道具有较高的可信度

新闻的及时、真实使得新闻获得了巨大的力量，也使新闻媒介具有了“公信力”，对人们所产生的影响十分明显。

宣传以新闻的方式出现就可以假借新闻的公信力来增强宣传信息的力量，这是西方宣传学理论中“转移法”（transfer ），即把属于他人他物的特性转移到自己身卜，从而达到自己的目的。

（3）新闻报道连续性强

日报每天出版，广播电视新闻不舍昼夜，更有全天候的新闻频道，新闻也成为不断之流，不仅各种新闻都可以展现，同一新闻事件的追踪也很容易。每天的新闻报道构成公众对社会的印象流，进而形成对社会的认知。

这种连续的报道如果为宣传所用，就能在人们心中留下难以磨灭的印象。选用不同的事实一再强调某一个观念，久而久之就能影响人们的认知。

（4）新闻报道的形式丰富

报纸有一句话新闻、消息、特写、通讯、记者札记、记者来信、报告文学等，又有照片、漫画等; 广播电视有直播新闻和录播新闻，有消息类的新闻，也有新闻特写、新闻调查，有人物访谈，也有谈话新闻等等。新闻报道的形式丰富多样。

与此相比，宣传的形式就较为有限，特别是政治宣传。政治宣传一般就是作报告、开大会、小组学习、个别谈话等，可是一旦借用新闻的形式，政治宣传可以化成许多种形式，几乎多数的新闻形式都可以成为宣传的手段。

2． 辨析:有些西方发达国家的新闻媒体经常对本国政府首脑及其政策进行抨击，这种现象说明这些国家有真正而充分的新闻出版自由。

【答案】这一观点是片面的。理由如下:

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