2016年武汉体育学院新闻传播学院612体育社会学及新闻学概论考研强化班模拟试题5
● 摘要
一、解释下列概念
1． 舆论的要素
【答案】舆论的要素，是指舆论的主体、客体及舆论的形态。具体而言，舆论的要素包含以下内容:①必须有一个现实的、有争议的问题，且这个问题与人们现实利益、社会关系、社会观念的相关程度足以引起人们的普遍关注; ②必须有相当多的个人对这个问题表明态度或发表意见，经过这些众多的个体意见的充分互动，最终达成某种为一般人普遍赞同、且能从心理上产生共鸣的一致性意见; ③这种一致性的意见对问题的存在和变化及与此相关的人的行为能产生直接或间接的影响，即产生某种效力。
2． 初级符号传播
【答案】初级符号传播是指距今1万年左右，进入父系氏族社会，人类开始定居时期的一种传播方式。当时更多的不同血缘家庭结成大的部落，孕育出农耕生产力，出现原始的社会管理。人类活动的范围进一步扩大，足迹常常离开村落，有时远到几百里以外打猎，用烟火、鼓声等自然介质传播信息已发生困难，开始应用图示。社会管理需要记录事件和数字，在部落内部和不同部落之间，还使用结绳、结珠和贝壳交换信息。这类新闻具有非言语符号的意义，扩大了身外传播的空间，统称初级符号传播。
3． 《世界新闻报》（英国）
【答案】《世界新闻报》是指20世纪60年代英国兴起的富于视觉冲击和内容更加煽情的大众化报纸的代表之一，创办于1843年。1969年被默多克买下，集中报道一周以来的体育新闻、黑色与黄色新闻，以图文并茂的形式冲击视觉，得到了迅速发展，发行量达到500万份，成为英国和英语世界发行量最大的周报。2011年7月，《世界新闻报》陷入窃听丑闻。英国最畅销小报《世界新闻报》因此停刊。
4． 媒介市场细分
【答案】媒介市场细分又称媒介市场的分化，是指根据不同受众群的需求差别，在每个受众群内部，需求又有明显的共性，把新闻市场划分为对象明确、类别精细的市场。受众的不同产生了对传播内容的各自需求，使整个媒介市场分为不同对象的市场，新闻市场细分是需求差异带动的结果。
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