中央财经大学企业管理综合知识(复试)考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
中央财经大学2005年硕士研究生复试考试试题
招生专业：企业管理（代码120202）
考试科目：企业管理综合知识
一、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一个选项符合要求，请选择正确答案。）
1．“企业生产什么，就卖什么”，这是（ ）的具体表现。
A．推销观念 B．产品观念
C．营销观念 D．生产观念
2．利用企业环境状况矩阵图进行分析时，威胁程度与机会水平均低的业务类型是（ ）。
A．困难型 B．成熟型
C．理想型 D．风险型
3．品牌中可以被辨认、识别，但不能用语言称呼的部分叫做（ ）。
A．品牌名称 B．品牌标志
C．图形设计 D．商标
4．一对于那些价格低廉、品牌差异不大、消费者需要经常购买的产品，消费者的购买行为类型往往属于（ ）。
A．习惯性的购买行为 B．寻求多样化的购买行为
C．寻求平衡的购买行为 D．复杂的购买行为
5．假定企业急需收集到某些信息，以便迅速进行营销决策，这时,比较合适的市场调查方法应该是（ ）。
A．电话调查法 B．留置调查法
C．邮寄调查法 D．评审团调查法
6．有人说，机票打折是因为本次航班没有卖出的机票不能留到以后再卖，这说明运输服务具有（ ）。
A．无形性 B．可分割性
C．不可储存性 D．不可变性
7．禾香制酒公司生产的菊花牌塑料桶装白酒在我国农村市场很受欢迎。最近，这种产品要出口销往A 国。考虑到A 国人有将菊花献给死者的习俗，该公司为出口产品重新设计了与国内不同的品牌和包装。禾香制酒公司的品牌名称策略是（ ）。
A．类似品牌策略 B．配套品牌策略
C．统一品牌策略 D．个别品牌策略
8．第7题中的禾香制酒公司，在国内市场上使用的包装策略是（ ）。
A．附赠包装策略 B．配套包装策略
C．再用包装策略 D．等级包装策略
9．第7题中的禾香制酒公司，之所以重新设计品牌和包装，其原因在于分析了影响企业的（ ）。
A．经济环境 B．政治法律环境
C．社会文化环境 D．人口环境
10．边际成本定价的基本原则是（ ）。
A．保本 B．少赔
C．少赚 D．多赚
11．根据经验曲线的基本原理，随着经验的增加，能够形成单位成本下降的趋势有多种因素造成，下列（ ）因素不在其中。
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