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一、名词解释

1． 文化帝国主义

【答案】文化帝国主义又称媒介帝国主义（mediaimperialism ），是文化研究领域的重要概念之一。这一概念最早可以追溯到赫伯特·席勒的《大众传播与美利坚帝国》和《传播和文化统治》，他描述了美国的媒介产品对其他资本卞义国家和发展中国家的“入侵”。文化帝国主义有三个特点:

①它以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场来进行扩张;

②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售来实现全球性文化支配;

③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），所以这种文化扩张主要是通过信息产品的传播来实现的。

2． 普利策

【答案】普利策是美国著名的报业家，出生于匈牙利，1864年来美开始其报业生涯。1868年担任德文报纸《西方邮报》记者，1878年，他购买了《圣路易斯电讯报》，不到一年又合并了当地的《邮报》，改名《邮讯报》。1883年，普利策买下纽约《世界报》。在他的经营下，《世界报》获得了巨大的成功，开创了廉价报纸成为报刊主体的时代。他在遗嘱中捐赠了250万美元建立哥伦比亚大学新闻学院。普利策还留下50万美元设立“普利策奖”，这个奖项被认为是美国新闻界最高荣耀，提升了报业和报人的地位。

3． 毛泽东《对晋绥日报编辑人员的谈话》

【答案】1948年4月，毛泽东接见了《晋绥日报》编辑部人员，在听取报社工作汇报后作了重要谈话，即著名的《对晋绥日报编辑人员的谈话》。毛泽东的讲话对包括《晋绥日报》在内的解放区新闻工作中经历的两条战线的斗争作了全面总结，精辟地阐述了无产阶级党报理论的几个基本问题:

①关于无产阶级党报的作用与任务，毛泽东指出:“报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”

②关于办报的路线与方针，毛泽东指出:“我们的报纸也要先靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”

③关于无产阶级党报的风格，毛泽东指出:“我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是行动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐的，这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”

④关于党报工作者的学习与修养问题，毛泽东认为:“报纸工作人员为了教育群众，首先要向群众学习”。

4． “日章旗”事件

【答案】‘旧章旗”事件是朝鲜新闻界对日斗争中最辉煌的战绩。1936年柏林奥运会上朝鲜运动员孙基祯代表日本队夺得马拉松冠军，《东亚日报》、《朝鲜日报》、《朝鲜中央日报》在刊登孙基祯的相片时抹掉了其身上的日本国旗。日当局发现后，逮捕了有关人士，《东亚日报》社长被迫辞职，报纸停刊九个月。

二、简答题

5． 简述网络传播在新闻传播史上的地位。

【答案】（1）新闻传媒形式的重要变革

数字化、多媒体和互联网络等新技术、新媒介给现行新闻事业带来的巨大影响，首先表现在媒介形式的变化上。在网络媒体上，文字、声音、图像、影像等得以综合展现。对报纸、广播、电视等传统新闻媒介而言，从此拥有了一个崭新的互相整合的平台。

可以预期，最终大众媒介的形式将以整合后的平台为主，传统媒介的状态将逐渐退居边缘。

（2）新闻工作方式的根本变化

①计算机网络提供了种种新闻采集、制作和发布的新工具。这些基于互联网的工具的运用，带来了新闻采制方式的重大变化。

利用联网数据库查询，到网上各种信息库、公告板中寻找线索，运用电子邮件或即时通话系统进行在线采访，运用制作软件加工素材，这些都成为记者们日常新闻采制的重要手段。

②新闻的报道方式和编辑方式也有了重大变化。网络媒体一改新闻传播中原有的平面和单一特征而变为立体和多媒体特征。这要求在报道和编辑方面有所创新和突破。

③新闻发行和传送方式也有许多变化。新闻产品的传送开始网络化，网上订购新闻、网上传送新闻、根据个性化要求分门别类地提供新闻，日益成为普遍的现象。

（3）受众和媒介关系的根本改变

互联网平台上有各种形态的传播，而大众传播无疑是网上重要的传播形态。

在传统媒介的大众传播过程中，传播对象一一受众总是作为被动地接“受”大众传媒信息的大“众”。而在网络传播中，这种情况有了根本性的改变。

①受众不再等待新闻信息，而是主动检索、寻觅新闻信息，还会要求传播者“定做”新闻信息。

②他们不再按媒介的报道和编排顺序去接收信息，而是根据所需通过超文本链接等工具跳跃式、辐射型地去发掘、梳理、了解新闻信息。

③他们小再停留于看和听，而且可以方便地说和写，表达对新闻事件的反应和见解，随时把互联网从获取信息的媒介转为发布信息的媒介。这种变化在新闻传播史上是空前的。

6． BBC 享有较高声誉的原因有哪些?

【答案】BBC 是英国著名的广播公司，创始人是约翰·里思，他被后人尊称为“BBC 之父”。BBC 拥有较高声誉的原因如下:

（1）非常讲究宣传报道的技巧