● 摘要
目前，中国广电行业以有线为切入发展数字电视的设想正逐步走向现实。徐州作为中国东部沿海较发达的城市之一，有线数字电视即将进入用户开发的实质性运营阶段。本课题的研究正是试图回答这一问题：未来一年内，有线数字电视业务在徐州的市场前景如何？ 本文介绍了有线数字电视的概念、国内外有线数字电视的发展现状以及徐州地区有线数字电视业务的市场现状；运用PEST分析法分析了徐州地区有线数字电视业务的供方----中广有线徐州分公司的外部环境；运用波特五种竞争力量模型分析了该市场的竞争环境；运用SWOT分析法分析了中广有线徐州分公司的内部优势及劣势、外部存在的机会及威胁；最后通过对徐州地区有线数字电视业务的需方----潜在用户问卷调查所得到的数据进行了实证分析。本文的结论是：徐州地区的市场环境有利于有线数字电视业务的推广；徐州地区有线数字电视潜在用户生活水平较高,对有线数字电视业务具有一定的认知程度和消费需求，未来一年内当地有线数字电视业务市场潜力较大；徐州有线数字电视业务未来一年的重点目标客户群体应为家庭成员较年轻的家庭，家庭成员学历层次较高的家庭，收入比较高的家庭，家庭成员比较爱追求时尚的家庭。