问题：
[多选] 广告主对广告投资认识的观念误区有（）。
A、以成本回收为依据来评价广告投资。B、广告是一种简单投资。C、广告投入能产生无限的销售效果。D、广告使用的媒体手段不是越多越好。
问题：
[多选] 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A、事前测试。B、事中测试。C、事后测定与评估。D、销售额统计。
A、广告效果是广告运动追求的终极目标。B、广告效果等于销售效果。C、广告效果的评估主要是广告传播效果。D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准。
问题：
[填空题] 广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。
问题：
[填空题] 分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。
问题：
[填空题] 广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。
问题：
[填空题] 在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。
问题：
[填空题] 表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。
问题：
[多选] 影响消费行为的社会因素包括（）。
A、经济状况。B、参照群体。C、家庭。E、职业。F、社会角色与地位。
A、自主性。B、有因性。C、目的性。D、持续性。E、可变性。
