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一、词语解释

1． 新西兰电视台

【答案】新西兰电视台（简称TVNZ ）于1960年在奥克兰开播，目前播出面积覆盖全国。来自英、美、澳等国的节目占有相当大的比例。1990年全国100个收视率最高的节目中，有99个是该台播出的。而1997年新西兰电视台收视率占统治地位的局面被打破，收视率降为64%，并导致了四个频道的关闭:“太平洋地平线电视台”CHPTV ）、毛利人电视网“奥替罗阿电视台”、主要播出音乐节目的“马克斯台”和“呼喊台”。

2． 声光传播

【答案】声光传播是指以声和光作为传递信息载体的传播方式。较之口头传播具有速度快、距离远的优势。借助声音的高低长短、光线的强弱等多种变化传达较为复杂的内容。声光传播的表现方式主要有敲击响器、吹奏号角、点燃烽火等。

3． 《学者报》（JournaldesSavants ）

【答案】《学者报》于1665年由德尼·德·萨洛（DenisdeSallo ）创刊于巴黎，接受政府资助。主要内容是介绍法国国内外出版的新书，定期公布新书书目，满足了社会需要，深受读者欢迎，并成为欧洲许多同类刊物的楷模。创办初期是周刊，1724年改为月刊，并延续至今。

4． 《新莱茵报》

【答案】《新莱茵报》是世界上第一份马克思主义日报，1848年6月1日创刊于德国科伦，1849年5月19日被迫停刊，共出301期。该报由马克思主编，恩格斯等为编辑。《新莱茵报》十分重视新闻的时效性，遇到重大消息就以传单形式出号外，有时一天出两次报纸。每期报纸和附刊的末尾还辟有《最新消息》栏，简告开印前收到的最新消息。报纸发行方式大部分为订阅，也有一些零售。《新莱茵报》是适应德国革命的需要创办的。它始终不渝地宣传《共产党在德国的要求》所规定的革命纲领和路线:对内彻底推翻封建制度，建立统一的、不可分割的、民主的德意志共和国:对外推进反对沙皇俄国的战争。该报实际上是“共产主义同盟”的机关报。

二、简答题

5． 简要论述人际网络在创新的扩散中有何作用。

【答案】（1）1962年，罗杰斯和休梅克通过深入调查农村中的新事物（新品种、新农药、新机械）的采用过程，出版了《创新的扩散》一书，提出创新扩散的理论。创新扩散过程包括知晓（了解）、劝服、决定（决策）、确认（证实）四个环节，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效的提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为更有力。

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