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一、名词解释

1． 刻板印象

【答案】刻板印象是李普曼1922年的著作《公众舆论》中提出的“一种简化形态的，用以协助人们获得有关真实世界的意义。”它是指人们对社会环境中某一类人或事物产生的固定、概括、笼统的看法，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。

2． 《遐迩贯珍》

【答案】《遐迩贯珍》是香港最早出版的中文报刊，也是中国境内最早使用铅印的中文报刊。1853年8月1日创刊，英国传教士麦都思为创办人和首任主编。1856年5月停刊，前后共出33期。《遐迩贯珍》在内容上以时事新闻为重点，所占篇幅最多的是反映当前时事的新闻报道和评论。此外，该刊还大量刊登介绍西方文明的文章。1855年，《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报刊上推出广告收费举措。该刊还有中英对照日录。

3． “第三人效果”Cthethird-personeffect ）

【答案】“第三人效果”理论由美国哥伦比亚大学的W.P . 戴维森于1983年提出。他认为，人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势，即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用，大众传播的影响和效果，通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的，而是通过与他们相关的“第三人”Cthethirdperson ）的反应行为实现的。戴维森把这种现象或这种影响机制称为“第三人效果”。

4． “左翼记联”

【答案】1931年10月21日，中国新闻研究会在上海成立，该会于1932年3月20日在上海成立中国左翼新闻记者联盟（简称“左翼记联”）。联盟在国内及海外南洋等地发展盟员，并在上海法国租界内创办国际新闻社，向国内外报刊供稿，报道的主要内容为抗日活动。联盟还通过上海的新声通讯社、远东通讯社，发布有关中国共产党抗日主张和工农红军北上抗日的消息。

二、简答题

5． 国人办报热潮在各地有哪些表现?

【答案】维新变法成了全国性的思潮，各地纷纷出版报刊宣传救亡图存。1896-}-1898年间，国人办报的热潮在全国出现。维新派是这个热潮的发动者和主力军。

（1）上海，华洋杂处，各种势力共存，回旋余地较大，因而报刊发展最多最快。

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