南京大学企业管理(复试)2003考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试复试试题
考试科目名称及代码：企业管理
A ．市场营销（75分）
一、解释下列概念（每小题4分，共20分）
1. 消费者市场
2. 广告
3. 顾客渗透率
4. 定位
5. 国际营销
二、论述题（第1小题15分，第2、3小题各20分，共55分）
1. 产品生命周期成长期阶段的主要特征及相应的营销策略。
2. 我国企业实施网络营销的重要性、主要障碍及其对策。
3. 在市场竞争日趋激烈的态势下，我国家用空调制造商如何提高顾客让渡价值？
B ．财务管理（75分）
一、名词解释（每小题5分，共20分）
1. 流动比率
2. 经营风险和财务风险
3. 综合杠杆度
4. 资本资产定价模型
二、论述题（每小题10分，共40分）
1. 有人说，公司理财的目标在于使股东财富价值最大化。请结合实际，对此说法加以评价。
2. 企业应当如何制订合理的信用政策？
3. 试阐述企业短期融资管理的原则。
4. 试分析影响企业股利政策的主要因素。
三、计算题（15分）
南华公司是一家正处于高速成长时期的公司，预期其股利发放水平在未来5年内以20%的年速度增长。此后，将保持5%的增长水平。已知该公司当前的股利发放为每股0.70元，该公司股票的必要收益率是15%。试估计该公司股票的价值，并分析这种估计的可靠性。
南京大学2003年攻读硕士学位研究生入学考试复试试题
考试科目名称及代码：企业管理
A ．市场营销（75分）
一、解释下列概念（每小题4分，共20分）
1. 消费者市场:指个人或家庭为了生活消费而购买或租用商品和劳务的市场。消费者市场是现代营销学的主要研究对象。成功的营销管理者是那些能够有效地发展对消费者有价值