温州大学815传播学A2014年考研真题考研专业课真题
● 摘要
2014年硕士研究生招生入学考试试题（A）
科目代码及名称: 815传播学 适用专业：文化创意学
（请考生在答题纸上答题，在此试题纸上答题无效）
一、简答题（6题，每题10分，共60分） 1、简述符号的定义。
2、简述拉斯韦尔的“5W”模式。 3、简述大众传播的定义和特点。 4、简述把关人理论。
5、简述意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。 6、简要介绍传播学经验学派及其特点。
二、论述题（3题，每题20分，共60分） 1、试论述人类传播活动的发展阶段。 2、试论述“使用与满足” 理论。
3、举例分析传播技巧与传播效果的关系。
三、应用分析题（1题，共30分）
请结合材料就相关问题展开论述和分析。
某汽车生产商为了扩大自身产品的销售量，斥巨资邀请某著名导演拍摄了一部电视剧。在该电视剧中，男、女主角的坐驾均系该汽车生产商生产的汽车。电视剧播出期间，该汽车生产商想对该电视剧播出后汽车品牌效果提升情况进行调查。
1、如果这家公司委托你进行调查，请谈谈你的调查思路。 2、请结合下表对调查结果展开分析。
电视剧接触程度与汽车购买意愿相关性分析(%)
电视剧接触程度
观众特征
文化 程度 性别 年龄
大学以上 大学以下 男性 女性 40岁以上(含40岁) 40岁以下
从未看过 有 9 3 11 8 3 14
无 91 97 89 92 97 86
看过一部分 有 13 7 14 9 5 21
无 87 93 86 91 95 79
每集必看 有 19 15 20 11 9 32
无 81 85 80 89 91 68
注：“有”表示有购买意愿，“无”表示无购买意愿。
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