题目：广义虚拟经济视角下的品牌价值研究

人类迈入新世纪以来，经济发展的各种特征（高科技、人本主义、信息化、全球化、扁平化、品牌化、智能化等）紧紧地交织在一起，向着前行的方向走得更快、更远。当我们希望找寻一个角度把经济发展的众多特征及其机理都看得清楚、透彻时，我们选取品牌这个角度来进行分析，准确的说本篇论文从广义虚拟经济视角下的品牌价值角度来讨论当今世界的经济发展规律与趋势。现代经济不同于以往的物本经济，是满足基本生理需求后的科技经济、人本经济、娱乐经济及全球化的经济，但从本质上讲它是一种品牌经济。现代经济是商品大生产发展到一定高度加上信息技术的产物，而现代品牌运作也源于大生产中商品的区分与宣传，随后公共空间的扩展、媒体手段（报刊、电视、网络）的发展使得品牌出现在世界任何一个角度，融入了经济运行的每一个角落，而且使得经济发展与社会发展、文化传播、技术进步等结合得愈加紧密：相互促进、不可分割。品牌成为一种生活方式，出现在上述提及的方方面面的人类活动中。论文首先对以往品牌理论及品牌价值理论进行回顾，梳理出学术界主要的三类品牌理论研究：对品牌本身的概念、功用研究；基于生产者的品牌理论研究；基于消费者的品牌理论研究。通过对品牌理论的总结，我们对品牌价值的来源有了多角度、深层次的理解，也从品牌理论研究重点的演变中发现品牌价值理论研究还有待发展的方面。接着，我们对广义虚拟经济理论进行了总结和尝试性拓展：第三章第一节借助控制论理论阐明广义虚拟经济的重要特征——信息流参与了财富/价值的创造；第二节进一步对广义虚拟经济理论的本质进行探讨，总结出广义虚拟经济三要素：生活、信息和心理，并分别进行了阐述；第三节通过计量方法对广义虚拟经济的一些设想进行了验证：1、广义虚拟经济的发展消弱了基尼系数对社会发展的解释力度。2、广义虚拟经济系数可以解释国家富强程度。运用统计分析方法，证明了一国的广义虚拟经济越发达，该国的总体经济越发达、社会发展程度越高、开放程度越高以及国民越远离饥饿之苦。论文的第四章具体分析了何为广义虚拟经济下的品牌价值，分别从概念、财富标志物及其意义（对国家、社会和企业）等角度讨论了广义虚拟经济下的品牌价值。第五章我们建立了三个理论模型具体讨论广义虚拟经济下的品牌价值在企业层面的运用：品牌价值分别在B2B领域、B2C领域和媒介领域中如何参与到企业的经营活动中去，即企业如何在不同的领域中选定自己的品牌价值策略和价格策略。第六章可以认为是第五章在商业实践活动中的延续，我们找寻了上述三个领域中的典型案例，从成功的经验和失败的教训具体分析企业如何从品牌价值塑造上赢得消费者的认可、成就伟大的事业。其中，我们主要从品牌价值的来源——情感纽带、形象利益、提高效率和降低风险——进行正面阐述。论文的最后，我们对全文进行了总结。通过对广义虚拟经济视角下品牌价值的探讨，我们厘清出经济发展的趋势特征——使用价值与虚拟价值的二元容介态，进而运用理论工具深入理解品牌价值的内涵及其在实践中的应用。本文的研究希冀能够为广义虚拟经济理论大厦添砖加瓦，为品牌理论研究带来一缕清新的广义虚拟经济微风。