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一、名词解释

1． 勒温的人类行为公式

【答案】社会心理学家勒温（Lewin ）提出了关于人类行为的公式:B=f（P"E ）oB 表示行为（（Behavior ）, F 表示函数（Function ）, P 表示人（（Person ）, E 表示环境（Environment ）。勒温公式指出，人类行为乃是人及其所处环境的函数。或者说，人的行为是个体与环境相互作用的结果。也可以说人的行为是个人因素与环境因素的“综合效应”。

人总是在一定的环境中生活和工作的。人作用于环境，环境也作用于人，在相五作用中使人产生这样那样的行为。自出以来人类生活在其中的环境质量自劣至优千变万化，人类自身的成熟程度自低至高逐步完善，生产力发展水准自弱至强日益提升，因而人类的行为也随着周围环境的变化而不断演变。

2． 人的需要表现的五个层次

【答案】美国心理学家马斯洛（MAslow ）在《动机与人格》一书中提出人的需要，表现为五个层次:（1）生理需要，如衣、食、住、行; （2）安全需要，如入身安全、职业安全; （3）社交需要，如友谊、情感、归属; （4）心理需要，如自尊、尊重、权威、地位; （5）自我实现需要，如胜任感、成就感。

3． 新闻传播效果的多种界定

【答案】新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。它具有双重含义:①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

4． 五W 模式（拉斯韦尔模式）

【答案】五W 模式，又称“拉斯韦尔模式”是传播学史上第一个传播过程模式，由拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。其基本内容是将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程。这五种基本要素即“五

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