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一、名词解释

1． 新闻舆论

【答案】新闻舆论，是指通过新闻传播营造的舆论。通常传播者通过强化（淡化）报道某一或某类新闻、强化（淡化）评论某一或某类新闻事件的方式，营造一定的新闻舆论环境，使广大的新闻收受者接受传播者的“洗礼”以传播者期望的方式议论相关舆论客体，最终形成传播者期望的舆论结果，从而达到舆论引导的目的。需要注意的是，传播者在以新闻方式塑造舆论环境时，同样可能犯错误，即传播者可能以错误的新闻舆论去引导错误的社会舆论，或以错误的新闻舆论去引导正确的社会舆论。

2． 双向传播模式

【答案】双向传播模式是指信息传递方向既有从传播者传向受众，也有从受众传向传播者。其中受众向传播者的信息传递，称之为信息反馈。双向的传播模式可以通过三条途径传到受众:①通过新闻机构（即通过大众传播工具）; ②听别人告诉（即通过群体传播和亲身传播）; ③自己亲自经历或亲眼目睹。

3． 新闻媒介的经营管理

【答案】新闻媒介的经营管理，是指新闻媒介在遵循国家法律、法规和新闻政策的前提下，按照新闻媒介的发展目标和新闻事业的发展要求，在社会、行业和市场范围内，合理地调配和组织人、财、物、信息等各类有形与无形资源，使其保值与增值，从而更好地保证新闻媒介实现其社会职能的管理活动、经营行为及其一切运作方式。

4． 中央通讯社

【答案】中央通讯社1924年4月1日创立于广州，直属于国民党中央党部，也称为国民党中央宣传部新闻科。1927年随北伐军迁至汉口。七一五反革命政变后，蒋汪合流，中央通讯社于1928年迁往南京，与1927年6月巧日在南京创办的蒋介石系统的中央社合并。初创时期的中央社规模很小，播发稿件不多，内容贫乏，质量不高，报刊很少刊载。1932年5月，中央社不得不进行改组，提出“工作专业化”、“业务社会化”、“经营企业化”三大方针。由国民党中宣部秘书萧同兹担任社长，网罗人才，充实编采队伍，并装设当时最先进的收发报机，自行收发电讯。从此，中央社规模迅速扩大，除南京总社外，还先后在上海、汉口、北平等地建立分社。到抗战爆发前夕，中央社已在国内设立分社、办事处34处，在国外设立机构4处，每天播发中文电讯稿8000至1.2万字，向全国250家报纸供应新闻稿。此外，中央社还与美联社、路透社、塔斯社、哈瓦斯社、合众社等外国通讯社签订合约，交换新闻稿。这些通讯社的电讯，均由中央社抄收转发至国内各地。这样，中央社既垄断了新闻来源，又拥有无线电收发新闻的专用权和最先进的设备，国而迅

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