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一、名词解释

1． 非语言符号

【答案】非语言符号，是指除语言、文字以外可以通过感官感触到的手势体姿、音容笑貌、气味颜色、图画实物等概念的总称。非语言符号可以加强和扩大语言符号传播的信息，也可以否定语言符号传播的信息。美国学者L. 伯德惠斯特尔估计，在两个人传播的场合中，有65%的社会含义是通过非语言符号传递的。专门研究非语言符号的艾伯顿·梅热比提出了沟通双方互相理解=语调（38%}+表情（55%}+语言（7%）的公式来说明非语言符号的重要作用。

2． 新闻传播效果的多种界定

【答案】新闻媒介的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。它具有双重含义:①指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。②指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

3． 噪音

【答案】“噪音”，是指非传播者本意而加之于其发送的信息的附加物和阻塞有效信息通过的干扰。在传播学中，噪音在通常意义上是指“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。对新闻信息而言，“噪音”是一种无用、虚假及有害的信息，它给受传者增加了不确定性和误差。新闻传播工作实际是不断地从大量的信息中，剔除不必要的噪音，把更为贴近信息原义的新闻传递给受众的过程。

4． 动机

【答案】动机是指人为满足某种需要而采取行动的念头。它是激励和推动人去行为以达到目的的内在原因，即活动的动因。它引导人们投身某项活动，激发某种行为，规定行为的方向。动机是基十需要而产生的。当人的需要还处于萌芽状态时，动机以模糊形态反映在人们的意识中，这时就成为意向。意向由于需要较弱，还不足以被人意识到。随着需要的不断增强，意向转化为愿望，愿塑在一定的客观条件下就可能成为行为的动机，最终导致行为的发生。

一切动机性行为都具有两个特点:一是有动因，都是由动机而激发而形成行为; 二是有目标，都为了实现一定的目的。

人的任何行动无不为了实现一定的目的。目的，就是期望达到的成果和结果。总之，需要是动机产生的动因，但不是任何需要都能成为动机，只有需要指向特定的目标，并且具备了达到这

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