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一、概念题

1． 混合模式

【答案】混合模式是指一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。混合模式板块式节目的受众群比较广泛，很少有特殊规定性; 同时由于受众群的广泛势必引起其收听（收视）需求的广泛性，就决定这类节目的内容比较宽泛，既可以集新闻、教育、文娱、服务于一体，也可以选择其中的两三类来编排。

2． 少’一播电视频率/频道专业化

【答案】广播电视频率/频道专业化，是指广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。每一个频率、频道都依托高品质的品牌栏目来支撑。频率/频道专业化，既是全世界广播电视行业发展的大趋势，也是中国广播电视行业在市场化进程中迈出的一大步。

3． 新闻实况语言

【答案】新闻实况语言是与新闻播音语言和新闻报道语言相对而言的语言种类，是指现实事件及采访活动中发生的语言事实，在一定程度上比其他新闻语言形态都更具备事件原始的真实性，是日常生活的口语在广播电视新闻节目当中的呈现。

4． 电视节目欣赏指数

【答案】指标欣赏指数（Appreciationlndex , A1）是指测量观众对电视节目喜好与评价的一项指标。尽管视听率基本上描述出受众的分布和偏好，但是很难依据这个数量指标判断出受众对节目的质量评价。电视节目欣赏指数是为了弥补视听率的局限而发展出来的另外一套衡量指标，实际上也是要试图测量出受众对广播，电视节目质量的满意程度。

5． 公营广播电视机构

【答案】公共机构经营型（简称公营型）广播电视机构，通常是由国家委托或特许公共机构负责运营、管理，其运作经费主要来源于收取广播电视执照费（或视听费），或者通过政府捐助或民问善款等其他财务安排来维持。

6． 国民党中央广播电台

【答案】国民党中央广播电台于1928年8月1日开始播音（最初电台呼号为X}>, 后改为XGZ ，

发射功率为500瓦）。1932年5月国民党当局又建成一个新的广播中心，同年11月12日，广播中心正式启用，中央电台的发射功率}I、一大到75千瓦（呼号改为XGOA ），成为当时亚洲发射功率最大、世界第三位的无线广播电台。

7． 真人秀

【答案】真人秀，又称真实电视。有学者概括为“是对自愿参与者在规定情境中为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工”，认为自愿参与、规定情境、给定目的、特定规则、竞争、记录和加工这些元素构成了真人秀节目的共同特点。3. ）’一播剧答:广播剧是指供广播电台播送的戏剧作品。运用对白、独白、唱词等手法，以及充分运用音乐伴奏、音响效果以加强气氛，并穿插必要的解说词，以帮助听众了解剧中的情境和人物的动作状态。

8． 广播电视传播中的音响

【答案】广播电视传播中的音响，是指广播电视声音语言及音乐以外的一切声音; 即那些没有纳入有声语言逻辑表达序列和音乐逻辑表达序列的声音。音响可以分为实况音响与后期制作配音的音响效果两种。

9． 广播系统

【答案】广播系统是指通过无线电波、线缆系统（包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质）向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号的机构、传输的内容以及传播过程本身。

10．声u 合一

【答案】声画合一是指声音和画面表达的具体内容完全一致，画中人、物往往就是声音的发声源，或者声音直接具体说明画面中的事物情景。声画合一的传播方式，能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面关系中的最基本的组合方式。

11．交换节目

【答案】交换节日是指有线电视系统依据协议或对等原则与其他电视机构交换播出的电视节日，包括在一定时间内日常节目的交换播出，以及根据单独协议对一个或若干个节目进行交换播出的方式。

12．内容集约模式

【答案】内容集约模式是指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。在这类的板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。根据受众一般的生活习惯，对广播电视的需求具有相对比较集中稳定的指向，符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。

二、简答题

13．简述电视节目欣赏指数的测量方法。

【答案】电视节目欣赏指数就是为了弥补视听率的局限而发展出来的另外1套衡量指标，实际上也就是要试图测量出受众对广播，电视节目质量的满意程度。

（1）英国

①英国是最先研究广播节目质量的国家。

②英国欣赏指数的评价内容涉及兴趣和享受两部分，相应的欣赏指数也可细分为兴趣指数和享受指数:通常电视观众在信息类节目中强调的是兴趣，而在娱乐类节目中则更着眼于享受。

③但将电视节目分为信息类和娱乐类的二分法知识比较粗略的概括，有一些节目的种类划分较含糊，节目的兴趣指数及享受指数的特点并不一定符合上述判断。

（2）美国

①美国电视界于1950年代也开始进行电视“欣赏指数”性质的调查。1958年，HT 工公司利用邮寄问卷进行电视系数（TVQ ）调查，使用五点量表测量观众对节目的认知程度及评价。之后，该公司相继推出“热情系数”及“艺人系数”，用来表示观众对电视节目及其中艺人的感受，这些指数均定期公布，以便电视制作者及广告商了解节目的升跌走势。

②美国阿比创调查公司与美国公共广播公司（CPB ）以类似英国欣赏指数的力一式邀请600名电视观众填写为期一周的电视日记，就每个看过的节目的娱乐性、信息性、实用性及独特性作评分。还同时采用“吸引指数”（Appeallndex ）来量度电视节目的受欢迎程度。

（3）其他国家

加拿大、新西兰、澳大利亚、荷兰等许多国家也先后引进了英国的“欣赏指数”调查模式，但有的国家采用不同的提法，如加拿大广播公司（CBC ）称“享受指数”、法国称“兴趣指数”、新西兰的F 积分、Q 积分等。

在亚洲地区，日本在1990年开展了“节目品质评估”调查，我国香港地区以及泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家也于1990年代先后引入电视“欣赏指数”的调查工作。16.2典型题详解

14．我国传媒业对传媒经济功能认识不足的表现有哪些?

【答案】从中国广播电视经营的现状看，仍然受到计划经济体制下的思维惯性的影响，我国媒介业尽管对传媒的双重性质有所认识，但往往只考虑到传媒的“喉舌”功能，而对传媒的经济功能认识不足，主要表现在以下几个方面:

（1）各地各级媒体的重复建设现象严重，条块分割，媒体资源分散，缺乏优化配置，加重了政府财政负担。在地方省委、省政府、省政协以及各省级部门，分别开办杂志社、报纸媒体，形成党务部门有喉舌，政府部门有喉舌，其他单位均设喉舌的状况，这是一种水平分割; 而政府机构的建制是上下隶属，上级组织设立何种机构，下级组织应相应设立隶属机构，往往上下级同时办有媒体，造成覆盖重复，这可称为垂直分割。

（2）政企不分，经营意识不强，缺乏妥善平衡宣传工作和经济利益的有效平衡。一些县级广