题目：提升搜索引擎广告投资回报率的方案设计与实施

随着互联网信息的迅速发展，大数据搜索时代已经来临,搜索引擎成为了人们生活和工作中不可缺少获取信息的工具。伴随着搜索引擎的广泛使用，迎来的是搜索引擎营销的兴起。其中，搜索引擎广告作为搜索引擎盈利的主要模式之一,正以其低投资高回报、低风险、灵活多样的特点受到广告投放企业的青睐。搜索引擎营销是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式，已经成为企业一种有效的网络营销手段，而如何提升搜索引擎广告投放效果则是企业和搜索引擎广告投放者最关注的问题。笔者在对不同类型企业搜索引擎广告的的投放实际经历中发现，虽然不同类型的企业提升搜索引擎广告的投资回报率的具体方法不同，但在总体的效果提升研究方向方面存在某种共性，是可以通过整合形成一个体系化的理论方案。通过实际工作中的投放经验和阅读相关资料文献等理论研究，笔者提出了提升搜索引擎投资回报率的整体方案设计。

本文从搜索引擎广告投放的百度商业产品和KPI(关键绩效指标)定向、百度商业产品和KPI细分、百度商业产品与KPI细分指标的整合及方案数据测试4个方面来进行的提升搜索引擎广告投资回报率的方案设计。总体方案设计包括Targeting（定向）、Segmentation(细分)、Integration（整合）和Test（A/B测试）4个模块来进行。其中，Targeting是指按企业搜索引擎广告投放目的和类型的不同，对企业进行搜索引擎广告投放进行百度商业产品和KPI定向；Segmentation就是对第一模块中不同类别的百度商业产品和企业KPI指标进行细分，从而明确百度搜索引擎广告各商业产品的适用类型和企业KPI指标之间的相互关系； Integration是指对第三模块阶段细分的百度商业产品和KPI指标进行整合，找到产品和各指标之间的最优组合，从而实现ROI(投资回报率)最大化目标；Test（A/B测试）是方案的最后验证阶段，是指对具体组合方案进行测试，并根据效果数据验证效果；

本课题研究的主要意义是通过提升搜索引擎广告投资回报率的总体方案设计和研究，帮助搜索引擎广告投放者对搜索引擎广告投放产品和目的进行快速定位和选择影响搜索引擎广告投放效果的关键绩效指标，同时通过投放产品和关键绩效指标的不同优化组合和测试观察进行优化方案调整，从而形成提升搜索引擎广告投资回报率的有效的方案设计。