2018年上海外国语大学新闻传播学院646广告学实务之新闻学概论考研基础五套测试题
● 摘要
一、简答题
1． 谈谈宣传策略中的“乐队花车法”。
【答案】西方将广告、政治运动和公共关系都视为宣传的组成部分。为了增加宣传的有效性，达到预期的说服效果，一些传播技巧被广泛地运用到宣传活动中。乐队花车（bandwagon ）即是其中的一种传播技巧，即宣传者营造出一种“加入我们，否则就是与大家作对，，的气氛，要求受众接受某种仿佛大家都接受的想法。
2． 新闻媒介和舆论的关系是什么?
【答案】（1）舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，具有:①公开性; ②公共性; ③急迫性; ④广泛性; ⑤评价性等特点。
（2）新闻媒介与舆论之间建立起一种天然的、密切的关系。
在舆论从产生到形成并作用于社会的每个环节中，几乎都能看到新闻媒介的影子。主要体现在以下三个方面:
①新闻反映并代表舆论
新闻媒介履行的是面向全体社会成员的大众传播，舆论形成的自始至终，都少不了新闻媒介这条最公开的渠道。在现代社会中，新闻媒介逐步从单纯的表达渠道变成为公众代言人，成为“广泛的、无名的社会舆论的工具”。它既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子。
②新闻引发舆论
舆论要形成，必须要有意见指向特定公共事务，即公众必须首先了解与自身利益相关的事务的信息，公众接受信息主要来自新闻媒介。新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头一公众关注的公共问题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。
③新闻引导舆论
这种引导的主要体现:新闻媒介通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论; 通过直接或间接的意见表达引导公众意见。
总之，新闻媒介与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。
3． 新闻传播公正性有哪几方面的要求?
【答案】新闻传播的公正性是指新闻媒介为争议双方提供平等利用媒介的机会，所以公正性又称“公平原则”或“平等原则”; 公正性还包括传播者对新闻事实所持的不偏不倚的中立立场。新闻传播公正性的含义，十分简单和明确，主要包括这样三方面的要求:
（1）新闻传播者不以一己之立场，片面地报道事实与提供只是自己赞成的一方面的意见，压制、不报道或歪曲报道另一方面的事实或自己反对的一方的意见。
（2）新闻传播者不以一己之立场与观点，选择、报道与评价、解释事实，并通过这种选择与解释误导受众，造成对部分不同意见者的压力和伤害。
（3）新闻传播者不以一己之立场，剥夺部分人利用媒介传播自己赞同的立场与意见的权利和机会，使媒介的性质，由“社会公器”蜕变为“个人私器”。
如果换一种正面的叙述，新闻传播公正性的科学含义，主要包括:传播者负有社会责任和职业道义，保障公民享有平等的从媒介获得资讯、发表意见、进行申辩和反对他人观点的权利和机会，传播工作者不享有传播自己个人意见与片面事实，并以个人意见与片面事实压制他人意见与其他事实公开传播的特权与自由。
4． 新闻记者担负的社会责任有哪些?
【答案】新闻记者作为社会的缭望者，肩负着报道事实、维护社会正义的神圣使命。在新闻工作中，新闻记者应当坚持下列责任和伦理准则:
（1）禁止在采访范围内从事对己有利的活动，他们的报道必须与其切身利益无关。
（2）记者必须诚实、忠于广大公众; 新闻报道在任何情况下都不能建立在欺骗的基础之上。
（3）要敢于坚持真理、为维护人民利益敢于揭露事实真相。报道事件要持公正态度，不偏袒错误一方。
（4）不接受采访对象的馈赠。
（5）不隐瞒和封锁消息，捍卫公众的知情权。
（6）记者要敢于并善于同社会丑恶势力作斗争。
5． 简述互联网的诞生和发展历史。
【答案】（1）互联网的诞生
Internet （直译因特网），又称互联网，是指将若干地理位置不同的具有独立功能的多台计算机及其外部设备，通过通信线路连接起来，在网络操作系统、网络管理软件及网络通信协议的管理和协调下，实现资源共享和信息传播的计算机系统。
互联网是冷战的产物。20世纪五六十年代，苏联的人造地球卫星发射以及古巴导弹危机，对美国造成极大的触动。为使通信系统免受导弹袭击，美国国防部高级研究计划署于1968年启动阿帕网（ARPANET ）。随着一批大学联网进来，它成为第一个完整的全国性计算机网络。
（2）互联网的发展历程
①第一个分水岭。1983年，TCP/IP替代了原先的网络控制协议（NCP ），网络开始成为面向
大众的媒体; 同时，美国国家科学基金会（NSF ）建立了基于TCP/IP协议的计算机网络NSFNET ，其带宽高出阿帕网30倍。至此，阿帕网在技术上己无优势可言。同样在这一年，阿帕网被分成两部分:用于军事的军事网（MIL , NET ）和民间的阿帕网版本，Internet ‘词的意思，就是表示这两个网络的合并及它们的共同作用。
②第二个分水岭，20世纪90年代。随着冷战的结束，阿帕网在失去技术优势的同时，又失去f 政治上的存在价值。1990年6月，阿帕网被NSFNET 取代，后者成为Internet 的主干网。NSFNET 的贡献在于，它使Internet 从一个政治军事工具变成了一个社会服务平台，为随后到来的Internet 商业化做好了准备。
③Internet 商业化，与三件事密不可分。1991年，万维网（WorldWideWeb ，WWW ）面世; 1993年，马赛克浏览器（Mosaic 被推出; 1993年，克林顿政府向商务交通领域开放了互联网。到1993年，美国29%的联网主机都属于商业公司。1995年4月30日，NSFNET 宣布停止运作，美国政府指定三家企业来代替它:PacificBell （太平洋贝尔公司）、AmeritechAdvancedDataServicesandBellcore （美国科技公司）和Sprint （斯普林特），这标志着因特网彻底完成商业化。
6． 简述互联网与新媒体的发展给传媒业生态带来的影响。
【答案】互联网与新媒体的发展给传媒业生态带来的影响包括以下几个方面:
（1）传播结构上的变化
在实体上，互联网和各种新媒体是新型的传播一接收终端。
在内容上，互联网和各种新媒体既有其独特的传播内容，但也并非完全独立，具体表现在以下几个方面:
①新媒体传播内容独特
a.Web2.0时代，人人互动的新媒体使得大众可以进行内容生产，新闻博客、播客和微博上每时每秒都在产生新的信息。
b. 以往无法在传统媒体上刊载或播出的新闻信息得以传播。
c. 传统媒体的记者现在也越来越多地倾向于通过博客和微博来寻找消息源。
d. 当一则新闻在网络上已经形成一定的浏览量后，传统媒体往往也会选择跟进，于是新媒体与传统媒体形成了一种“互动联盟”，前者负责爆料引出话题，后者随后跟进，进一步扩大信息的传播面和传播效果。
②新媒体无法真正独立
a. 在很长的一段时间里，中国的互联网媒体没有采访权，这部分决定了互联网媒体只能转载或照搬传统媒体上的新闻信息。
b. 以手机为代表的新媒体更多的是作为一种娱乐媒体或者是传统媒体的“手机报”、“手机电视”的形式存在，自身也无法进行新闻生产。
c. 博客、微博等形式的互联网技术运用，限于其传播范围和传播内容的限制也无法作为一种