● 摘要
微博作为一个具有开放性、分享性的传播媒体，以其显著的信息传播速度和信息传播广度引起众多商家的注意。企业注册微博账户，在微博平台上发布微博消息，希望能达到引起并吸引目标用户的注意、发布企业或产品的信息、监控舆情、进行营销行为、培养粉丝和用户忠诚度等目标。企业传统的微博消息传播效果评估的方法是依据营销方法、查看粉丝数或消息的转发量、评论量来判断微博效果。然而，随着网络技术的发展和微博在商业领域的扩大，出现了众多由于商业利益造假的行为，众多水军、僵尸粉的出现严重阻碍了原本的企业对微博营销对效果的判断。
本文利用计算广告的思维，通过可量化的计算公式综合评估微博消息的传播效果。对国内外的微博效果评估的研究进行了详细阐述，包括传统营销中的CPM评估方法、PageRank评估方法、微博传播信息流评估方法。另外，对微博传播的模型也进行了研究和分析。
本文主要研究在评估微博消息效果时，在以往的覆盖面和参与度研究的基础上，加入了微博传播关键性节点的质量度和微博内容质量的评分，以此多维度综合计算出微博消息的效果，有效防止单一角度的评分出现做假的情况。对企业评判微博效果具有重要意义。
综上所述，本文重点阐述了可以计算的微博消息传播效果的综合评分方法，并通过对比和实验证明其可行性和实践效果。