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一、名词解释

1． 受众

【答案】受众（audience ），是指大众传播媒介所面对发言的无名个体与群体，也就是包括报刊读者、广播听众、电视观众等在内的大众传播媒介的内容接受者，如果仅仅考量互联网作为传播媒介的属性，那么受众还包括广大的互联网用户也即网民。

2． 新媒体

【答案】新媒体是一个相对的概念，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。其特点主要有:交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本性，个性化与社群化。

3． 春晚

【答案】春晚，即春节联欢晚会，一般指中央电视台每年农历除夕之夜举行的综合性文艺晚会。央视春晚自1978年起开播，1983年起改为现场直播，2008年开始高清视频网络转播，近年来播出时长在5小时左右。春晚节日内容包括歌舞、小品等，形式活泼多样、雅俗共赏，是每年除夕之夜中国人民必看的节目，已成为中国新的文化现象和民俗习惯。央视春晚在演出规模、演员阵容、播出时长和海内外观众收视率方面堪称世界之最。此外，各地方电视台也陆续主办类似的综合性文艺晚会，与央视春晚相比更具地方特色。

4． 直播

【答案】直播是指广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式，分为电视现场直播和网络直播。电视现场直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，其充分体现广播电视媒介传播的优势。网络直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。电视直播显现的时空既有现在时又有过去时; 网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能，如同步的文字直播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等各种直播频道和样式。

二、填空题

5． _____是喜洋洋与灰太狼的制作公司。

【答案】广东原创动力文化传播有限责任公司

【解析】《喜羊羊与灰太狼》属于Flash 平面动画，由广东原创动力文化传播有限责任公司出品。该片以羊和狼两大族群间的争斗为主线，剧情轻松诙谐，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。它以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

6． 同一首歌的总导演是_____。

【答案】孟欣

【解析】《同一首歌》栏目于2000年1月27口创立，借用歌曲《同一首歌》，请来观众所熟知的歌唱家和歌手，为观众献唱一些耳熟能详的经典老歌。《同一首歌》以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，赢得了观众的喜爱和好评。

三、简答题

7． 简述电视“偏见”形成的原因及后果。

【答案】（1）电视“偏见”形成的原因

①在任何电视节目（包括纪录片）的制作中，其本质在于选择一一将眼前毫无结构和凌乱的东西整理成形。这种选择的过程，必然带有整理者自身某种程度的“偏见”。

②还有一种无意识的“偏见”来自新闻价值本身。新闻选择的传统价值之一是“否定”，即反常的才是新闻，而媒介的时效性与“否定”价值的结合，会导致电视媒体上充斥着因新闻价值本身所决定了的“偏见”。

③电视节目为争取观众，必须利用大多数人可能认同的社会和文化经历的共同领域，而排除那些与大多数人社会文化经历和观点迥然不同的人; 这样做的后果就是，构成社会的每一个个体、群体、文化、信仰和态度的多样性就会逐渐减弱。这也是电视偏见形成的原因之一。

（2）电视“偏见”的存在后果

电视“偏见”的存在后果，可能并不一定是“偏见”内容的本身，而是“偏见”形成的方法会逐渐影响观众的思维方式与想象力，并因此形成新的“偏见”，陷入恶性循环的怪圈。

8． 如何看待影视“韩流”现象。

【答案】对影视“韩流”现象，笔者认为应该从两个角度进行分析。首先，从观众和传播学的角度来说，韩国的影视剧之所以能吸引本国观众，形成“韩流”现象，原因有两个:

（1）是韩国影视制作的精细，其剧作逻辑严密、引人入胜; 演员表演真实、演技好; 服装、化装、道具等细节到位，对于观众来说一部好影视剧的所有评价标准它们都做到了。

（2）是韩国影视剧在类型上的深度探索以及对社会问题的深切关注。以《杀人的回忆》和《熔炉》为例，两部影片都是根据真实的社会事件改编，《杀人的回忆》以警匪片类型为外壳，融合了悬疑、情感等元素，展示了极度压抑状态下的民警的心理。而《熔炉》因关注性侵幼童问题催生出了“熔炉法”，从这个角度来说己经是一种成功。当然在电视剧方面，韩剧之所以风靡东亚，则是因为电视剧中大量的文化展示以及讲述的是灰姑娘梦想成真的故事，如《大长今》《豪杰春香》

等。

（3）对于本国影视剧创作者来说，不应该对“韩流”感到恐惧或排斥，恰恰相反，我们需要借鉴这些韩国影视剧的成功模式，需要从中吸取经验，需要树立信心，以创作出更多更具本土特色的优质作品，“韩流”则不进自退。

9． 简述中国广播电视新闻深度报道的脉络、现状及困境。

【答案】（1）中国广播电视新闻深度报道的实践脉络

中国广播电视深度报道是在中国改革开放的社会历程中发育起来的。

①1978年，作为一家地方媒体，依托于中国经济最发达的城市，上海电视台推出了一档全新的电视栏目《新闻透视》。迄今为止，它可堪称中国内地历史最悠久、生命力最强的电视新闻深度报道和评论节日。

②1990年代初中期，电视新闻深度报道/凋查性报道开始呈现出新的面貌。中国媒介的市场化程度提高，媒介生存压力骤增，新闻业新的竞争态势开始出现; 中国社会在社会主义市场经济的强大驱动下开始出现各种利益分化，新的社会问题凸显。

（2）中国广播电视新闻深度报道的现状和困境

①2003年前后，中国的新闻深度报道进入更广阔的公众视野。

②在这个过程中，市场的力量以更加明确的方式体现出来。中国社会的断裂特征，直接作用于电视深度报道和新闻评论所植根其中的社会环境，也时时渗透着新闻媒介的专业诉求。

③有媒介学者用“鸡蛋”来描述转型时期中国新闻媒介的报道范围，认为从结构上看，新闻报道首先有一个似蛋黄的核心，其内容不具弹性，不容置疑; 绝大多数的新闻报道则是如蛋白般的“诱惑性”内容，其特征是包容性强、弹性大、变化快，但贴近主流意识形态; 而那些具有挑战性的内容则被比喻为薄薄的蛋壳，隐喻的是新闻报道的边界。于是，对于新闻深度报道和评论而言，多个两难选择始终存在:

a. 中国社会转型时期多种时代成分并存和多重利益分化，使得这类报道在面对大量可能涉及的内容时，担负着沉重的道义责任，却又时常力不从心;

b. 强大的市场驱动在一些时候成为道义责任和新闻专业主义理念的共谋。

④广播电视新闻深度类节目与中国新闻改革的发展脉络相一致，广播电视新闻深度报道和评论类栏目的实践，呈现出宣传管理、市场需求和新闻媒介自身专业诉求之间一种微妙的平衡关系。

10．谈谈你对长镜头的认识以及长镜头的意义。

【答案】对于长镜头及其意义，可以从以下几方面进行理解:

（1）长镜头的概念

长镜头是指在影片中延续时间较长的镜头，多在30秒到10分钟之间。它通过单个镜头内部演员和场面调度以及镜头运动，在画面上逐次形成各种不同的景别和构图。其时长基本上等同于其展示事件的实际时长，从而表现所摄对象的全过程。

（2）长镜头的意义