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一、简答题

1． 简述传媒核心竞争力的特点。

【答案】新闻传媒的核心竞争力是指该传媒在经营和发展中胜过竞争对手的核心的资源和能力的总称，其特点包括如下方面:

（1）价值优越性

对传媒的受众有更多的、更优越的价值，受众能从该媒体获得比其他媒体更多的实惠。价值优越性并不仅仅限于新闻传媒提供的新闻信息本身，一些外在形式及附载价值也可能受到受众的青睐而成为核心竞争力。

（2）独特性

核心竞争力一定是拥有它的媒体独一无二的资源或能力。

（3）难以模仿性

当某家媒体拥有某项核心竞争力时，其他竞争者和市场跟进者想获得同样的竞争力是很困难的。因为，核心竞争力是该媒体在长期实践中积累形成的，深深地印着其自身特殊经历的烙印，其他媒体想模仿需要付出很大的模仿成本; 同时，核心竞争力也是很难被替代的。如果某项竞争优势己普及或者极易被竞争对手模仿，也就不再是核心竞争力。

（4）延展性

核心竞争力对拥有它的新闻传媒的作用是多方面的，在核心竞争力所在领域的优势会福及其他领域，核心竞争力会对传媒的发展起到良险互动的效果。

对于新闻出版业来说，一个出版社、一个新闻单位其竟争的关键或者说核心竞争力主要体现在该组织的选题策划能力、出版运作能力、营销能力以及品牌形象与组织文化等优势和能力方面。

2． 简述新闻报道失实的原因。

【答案】产生虚假新闻的原因十分复杂，归纳起来主要有以下几种:

（1）政治的原因

从历史上看，重大的失实报道大都有其政治背景和政治原因。而“左”的思想路线往往是新闻造假的理论依据，也是产生虚假新闻的重要原因。林彪、“四人帮”一伙在“文化大革命”中鼓吹“不说假话办不成大事”，提出“事实要为政治服务”，而且主张“只要是政治需要，事实没有的可以加上去”，等等。这些谬论成了“文化大革命”中新闻造假的“理论依据”。

在我们的队伍中，现在仍有一些人依然习惯于过去的思维方式和报道方式，以“政治需要”为借口，不讲客观事实，小计传播效果，任意地制造典型，编造新闻，搞虚假报道。这种情况虽

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