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一、概念题

1． 意见领袖

【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中提出的一个概念。它是活跃在人际传播网络中，常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人。在拉扎斯菲尔德等人的实验中发现，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是经过意见领袖这一中间环节。即大众传播是两级传播“大众传播—意见领袖—般受众”。在拉扎斯菲尔德和卡兹的后续研究成果《个人影响》和罗杰斯的《创新与普及》二书中进一步发展。意见领袖的基本特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

2． P2P 技术

【答案】P2P 技术又称为对等网络（PeertoPeer ）技术，是一种网络结构的思想。P2P 技术主要指由硬件形成连接后的信息控制技术，其代表形式是软件。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器（Client/Server）结构（也就是WWW 所采用的结构方式）的一个本质区别是，整个网络结构中不存在中心节点（或中心服务器）。在P2P 结构中，每一个节点（peer ）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。P2P 网络中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。

3． 世界新闻新秩序（NewWorldInformation&CommunicationOrder）

【答案】世界新闻传播新秩序（NewWorldInformation&CommunicationOrder）是指广大发展中国家要求建立的、旨在反对西方发达国家凭借其经济实力和技术水平对广大发展中国家进行新闻传播控制的行为，以克服两者之问存在的严重的新闻传播不均衡、不合理、不公正的现象，建立以和平共处五项原则为依据的自由、平等、均衡、公正的新闻传播新秩序。建立世界新闻传播新秩序的斗争，既是建立新型国际政治经济关系的重要一环，也是世界新闻事业发展的一个重要方面。

4． KDKA 广播电台

【答案】KDKA 广播电台位于美国匹兹堡，是世界上公认的第一座广播电台，于1920年11月由西屋电器公司创办，开办当天就播报了哈定和考克斯竞选总统的新闻，被认为是美国和世界广播事业的开端，从此广播开始成为人们生活中不可缺少的一部分。该台至今仍在播音。但后来纽约的大广播网己经使得KDKA 及其他早期电台的影响越来越来小了。

5． 1996年美国电信法案

【答案】1996年美国电信法案是指1996年国会对1934年广播法进行大规模的修订后的法案。1996年电信法案与1934年广播法的区别主要有三方面:①打破媒体间壁垒，允许各个不同媒体在市场上互相渗透; ②放宽媒体所有制的限制，促进竞争; ③以法的形式规范节目内容，限制色情和暴力等低俗内容的传播。联邦通讯委员会主席亨德认为该法案拆除了通信领域中的“柏林墙”。

6． 《总汇报》

【答案】《总汇报》是出版商科塔于1798年在德国创办。是一份有影响的商业性报纸，多次迁移，1810年后在奥格斯堡立足，故又称《奥格斯堡总汇报》。该报自创办之日起就冲破帝国禁令，大量报道法国资产阶级革命的消息，显示了一定的民主主义倾向。1832年科塔之子继任发行人，进一步扩大报道面，聘请名家撰稿。尽管报纸的政治倾向随着形势的发展而有种种变化，但是在三四十年代的欧洲革命风暴中，该报以消息及时、内容丰富著称于德国。恩格斯曾将它称作德国的《泰晤士报》。该报一直出版到1882年。

7． VOA

【答案】VOA 是美国之音（V oiceOfAmerica ）的简称。美国之音是美国政府对外宣传的喉舌，也是世界上规模和影响最大的国际广播电台。该台于1942年创立，隶属美国战时情报局，起初是反法西斯德语电台，后增加多种语言，二战后转为反共电台; 1953年起归美国新闻署领导，总部在华盛顿; 70年代以后逐渐改变对外宣传策略，内容趋于广泛，体现美国政界的主流倾向。如今在继承传统广播方式的同时，VOA 己经开始用Email 的方式向人们发送新闻，同时开办网络广播和卫星电视。

8． 门户网站

【答案】门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索发动机和网络接入服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，通过门类众多的业务来吸弓}和留驻互联网用户，使得目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

9． 《前进报》

【答案】《前进报》是布尔什维克的第一份机关报，1905年1月4日由列宁在日内瓦创办。孟什维克篡夺《火星报》领导权以后，大力宣传机会主义观点，鼓吹党派自由，为了反击孟什维克的进攻，捍卫无产阶级政党的组织原则，《前进报》问世。该报继承旧《火星报》的传统，同机会主义进行了坚决的斗争，并指出无产阶级必须联合一切力量，抓住有利时机，准备发动推翻沙皇政府的武装起义。1905年4月布尔什维克的第三次代表大会决定创办新的中央机关报一一《无产者报》，《前进报》于1905年5月18日出至第18号终刊。

10．NZPA

【答案】NZPA 是新西兰报联社（TheNewZealandPressAssociationInc ）的英文简称，是新西兰的全国通讯社，由40多家主要报纸联合而成的合作企业公司。创建于1879年，当时名为联合报社，1942年改为现名。该社与路透社有密切的联系，它向路透社提供新西兰的国内新闻，并与路透社联合向新西兰各报发布重要国际新闻; 与美联社和合众国际社等有传统联系，在伦敦、华盛顿、香港和悉尼等地均有特派记者。

11．科蒂报团

【答案】科蒂报团是一战后法国著名报团之一。报团所有者弗朗索瓦. 斯波蒂诺是著名的科蒂香水及化妆品公司老板，20世纪20年代进入报界，购买和创办了一系列报刊，故而这一报团名为“科蒂报团”。斯波蒂诺1922年买下《费加罗报》，1928年吞并《高卢人报》。同年创办了极右派报纸《人民之友报》。30年代经济危机中，科蒂报团破产，下属报纸先后被出售或关闭。

12．安莎社

【答案】安莎社是意大利12家主要日报联合组成的全国报业联合社（ANSA ）的简称。该社创办于1945年1月13日，与路透社、美联社等相同，是一家非官方的、非营利性的合作通讯社。安莎社创办后，陆续有日报申请加入联营，使它发展成为有五十多家日报联营的通讯社。1949年，意大利政府向安莎社提供补贴，同时享有任命社长等主要领导人的权力。该社从此成为半官方通讯社，原先标榜的“独立、客观、超党派”的宗旨此后亦不常强调。

二、简答题

13．简要分析评价英国新闻史上的“知识税”的产生背景、作用与影响。

【答案】“知识税”又称“印花税”，是18世纪初英国政府对报纸、广告、纸张等印刷品所征收的一种税金。

（1）“知识税”的产生背景

自1694年专制的许可法及出版法案失效后，英国的新闻传播界便又出现了1640年革命时期的那种自由局面一一当局者称之为“混乱的局面”，女王、政府及宗教当局不断受到报刊攻击。部分出版商、书商和报刊发行人要求政府结束这种无序状况，以保护他们的利益。官方亦倾向于采取一种有效的管制方法来调控社会舆论。但由于旧有的出版垄断和特许制度已无法恢复，于是，在这种背景下，当权者产生了用经济手段来对新闻出版事业进行调控的“印花税”法案。

（2）“知识税”的作用

政府通过向报刊征收纸张税和发行税而不直接干涉报纸的编辑内容，以高额税收来加重报刊的财政负担，使其被迫抬高报价，就可以一方面使一般民众失去阅读报刊的便利条件，另一方面又可以避免专制的恶名，还可以增加政府收入，可谓“一石三鸟”。当权者利用知识税有效地控制了言论。

（3）“知识税”的影响