● 摘要
本文在回顾国内外相关研究文献的基础上，将消费者自我形象-品牌形象一致性理论引入求职招聘领域，提出了求职者自我形象-雇主形象一致性这一概念，构建了研究模型，提出了研究假设，旨在探讨自我形象-雇主形象一致性、自我监控和对雇主的熟悉程度与求职意向的关系模型，并进一步分析雇主品牌对求职意向的影响作用。 基于实验的实证研究方法，本研究设计了信效度良好的问卷，收集了282份有效数据，并采用相关分析、层次回归分析等方法分析了变量间的相关关系和因果关系，验证了研究提出的假设。结果表明： （1）求职者理想自我形象-雇主形象一致性对求职意向有预测作用。求职者在求职应聘过程中，倾向于选择雇主形象与理想自我形象一致的企业，进行自我表达，以增强自我形象，并付出求职努力； （2）求职者自我监控在理想自我形象-雇主形象一致性对求职意向预测作用中起到削弱型调节作用，即求职者理想我形象-雇主形象一致性对求职意向的预测作用会随着自我监控的增强而减弱； （3）求职者对雇主的熟悉程度在理想自我形象-雇主形象一致性对求职意向预测作用中起到增强型调节作用，即求职者理想我形象-雇主形象一致性对求职意向的预测作用会随着对雇主的熟悉程度的提高而增强； （4）雇主品牌功能性特征对求职意向也有预测作用，而且大于理想自我形象-雇主形象一致性求职意向的预测作用。此外，求职者对雇主的熟悉程度会影响雇主品牌功能性特征和理想自我形象-雇主形象一致性对求职意向的预测作用大小，当求职者对雇主不熟悉时，求职意向主要受雇主品牌功能性特征的影响；当求职者对雇主很熟悉时，求职意向更容易受到理想自我形象-雇主形象一致性的影响。 本文研究结论不仅丰富了求职招聘领域中雇主品牌、自我形象-雇主形象一致性等理论，还进一步阐明了雇主品牌对求职意向的影响作用机制，为求职招聘领域的雇主品牌理论研究与企业招聘管理实践提供了指导方向与参考建议。