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一、简答题

1． 简述广播电视新闻传播的特点。

【答案】（1）广播新闻传播的特点有:

①传播突破时空限制。这是广播电视区别于印刷媒介的共同优势所在。广播电视新闻在采集、制作过程中受时间空间限制大，在传播过程中受时间空间限制小。②抗灾害能力强。广播的抗灾害性体现为在战争、突发事件或自然灾害情况下，广播以无线电波为载体的传播方式体现出特有的渗透力和穿透力。

③普及率高，群众性强。广播是一种对受众要求最低的媒体，表现在:收听广播时可“一心多用”，收听广播的费用较低，广播对受众的文化水平要求很低。

④广播新闻传播除了上述优势之外，也存在着一些的弱点:

由于广播的线性顺序播出，接收选择性差。而稍纵即逝的传播方式又使听众难有深层理解，这也是长期以来人们所认为的广播电视新闻难有深度的一个重要原因。

（2）电视新闻传播的特点

①信息损耗小，真实可信。

现场同步直播传播的是原生态的信息，从根本上免去了编码和译码过程，所以电视同步直播的噪音含量很小，是最接近事实的信息传播，电视新闻传播的信息损耗相较于其他媒体显得最小。

②受众参与性强，形象生动。

电视新闻受众的参与主要是指一种心理参与。

③电视在传播上同样有着广播所具备的弱点，如选择性差，稍纵即逝等。电视传播特有的弱点，即电视图像的浅显性和多义性。

2． 简述广播电视民生新闻的崛起、意义及报道理念。

【答案】（1）广播电视民生新闻崛起的原因和意义

①社会发展的大环境决定了民生成为人们越来越关注的焦点，而民生新闻也相应地成为广播电视新闻报道的热点。在市场经济确立的过程中，公民的主体性逐步树立起来，民主观念和权利意识日益加强，人们有了选择生活方式的权利和自我决策的可能，“民生”的概念在普通人心目中也占据了越来越重要的位置。

②我国新闻媒介传播价值观的转变，也是民生新闻发展的动力之一。中国的大众传播媒介由以传者为中心转向以受者为中心。

③公民社会的建设要求媒介成为民众利益的代言人，这也是催生民生新闻的因素之一。民生新闻是以现代都市中的市民为主要日标受众的，要适应这一群体的需求，代表这一群体的利益，并为他们的利益表达服务。所以，民生新闻在都市化进程中应运而生。

④民生新闻是地方广播电视新闻应对新闻竞争的必然选择。地方媒体做时政新闻和国际新闻都不可能打开局面，要拉住观众，只能重新开辟战场，找准自己的优势进行突破。这个突破点就是民生新闻。

（2）广播电视民生新闻的报道理念和价值取向

①民生新闻不仅仅概括了广播电视媒介机构对新闻报道内容的选择标准，还体现着报道者的立场、态度和出发点，更蕴含了媒介对自身社会功能的认识。

②媒介对自身社会功能的认识，是民生新闻的核心，因为报道者对自己社会角色的定位，直接决定了他们采取何种立场、选择什么事件以及运用何种形式进行报道。9.2典型题详解

深度报道

答:深度报道是指完整地反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义和发展趋势的一种高层次的报道方式。它具有重要性、完整性、深刻性、综合性和知识性等特征。深度报道的写作手法如下:选择重大题材，确立重大主题; 全方位的透视，多角度的考察; 表达自由灵活，语言风格多样; 深度报道篇幅一般稍长，也可大、中、小结合并举。

3． 中国广播电视新闻栏目化进行简要介绍。

【答案】（1）中国广播电视新闻栏目化发展历程

中国广播新闻电视新闻的栏目化发展历程大致分为四个阶段。

①1958-1978年:从“电视新闻”到“全国电视台新闻联播”。

②1978-1987年:从《新闻联播》的创办到中央电视台的《观察与思考》栏目的开办。这一阶段是我国广播电视新闻栏目兴盛与发展的时期。

③1987-1992年:上海电视台《新闻透视》和福建电视台《新闻半小时》栏目的创办。这一时期我国广播电视新闻栏目化逐渐走向成熟，开始进入广播电视新闻杂志型的发展兴盛期。

④1993年至今:大型新闻杂志型栏目《东方时空》与新闻评论栏目《焦点访谈》创办。广播电视新闻栏目向高层次、高品位、全方位、大型化的方向进一步发展。

（2）中国广播电视新闻栏目的特点

①社会化趋势。从社会发展的大背景出发，反映社会各个层面的生活与困难、现实探究与理想追求，覆盖面广而内涵深、真实感强，对受众有较强的针对性、启发性。

②广播电视新闻评论地位专门化确立。

③由记者直接主持栏日代替了播音员客串主持的传统模式。记者型主持人的出现是符合现代广播电视新闻传播的发展方向。

④一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏日自身视觉、听觉形象设计的局面。充分利用现代化电子特技手段来实现栏目编导的设计意图，以强化栏目对受众的吸引力。

（3）中国广播电视新闻栏目化的原因

①广播电视新闻栏目化是受众对广播电视新闻信息需求不断增加的体现。社会对新闻信息的需求促使广播电视新闻从内容到形式、结构发生变化，以适应受众多层次、全方位的需要。广播电视新闻要根据不同的目标受众、层次、节目内容、性质和功能等因素来划分若干的固定栏目，

形成广播电视新闻栏目群体。

②广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏「化。先进的广播电视传播技术手段，使广播电视新闻传播活动变得更加生动、简便、快捷，由此带来的广播电视新闻制作管理的标准化、专业化，推动广播电视新闻栏目化的形成。

C 中国广播电视新闻栏目化的传播优势

①从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。

②从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。 ③广播电视新闻的栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众的需要。

④广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。

4． 简述视听率的基本测量方法。

【答案】视听率（Rating ），是指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、毛评点成本等。视听率的基本测量方法如下:

（1）系统性回忆

①又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种方法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

②但采用电话访问存在着先天的抽样缺陷; 而调查采用的系统性回忆法难免因为记忆偏差导致结果不够精确。同时，这种调查方式比较简单、粗糙，调查报告很难定期发布，周期也比较长，最多一季度一次，有时一年发布一次或两次。

（2）同步访问

即经过训练的访员在受众正在收听（收看）节目时向他们提出相关的问题。如今，在北美，这种技巧发展到司机在等红灯的时候，会有访员过来问他正在收听的广播节目是什么。

（3）日记卡

①按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。

②尽管日记法有者回收率低、无效答案率高等弊端，但与其他方法相比，日记调查价格低廉且数据丰富，直到现在日记法仍然是通行的调查方法之一。（4）人员测量仪

①即使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视情况。

②这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制:设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。