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一、名词解释

1． 电视

【答案】电视是以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体｡1936年8月, 英国广播公司在亚历山大宫建立电视台, 同年11月2日正式播出电视节目, 此为世界电视事业的开端｡电视片由画面（图像）和声音两部分构成｡画面包括现场景物､活动图像以及照片､图片､文字等, 声音包括有声语言､音乐､音响等｡电视节口通过演播室､控制室､中央机房和发射机房播出, 播出方式分为演播室直播､录像播放､现场直播等几种｡9. 印刷媒介答：主要指古代“邸报”, 刊登皇帝的谕旨､大臣的奏折等政府公文｡在古代社会, 中国是世界上印刷业最发达的国家, 但没有产生过像近代报纸那样以新闻为主的定期连续出版物｡邸报客观上起着沟通统治阶级内部消息的作用｡

2． 社交媒体

【答案】社交媒体（SocialMedia ）, 又称社会化媒体､社会性媒体, 是指允许人们撰写､分享､评价､讨论､相互沟通的网站和技术, 是人们彼此之间用来分享意见､见解､经验和观点的工具和平台｡现阶段主要包括社交网站､微博､微信､博客､论坛､播客等｡社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展, 如果网络不赋予网民更多的主动权, 社交媒体就失去了群众基础和技术支持, 失去了根基｡如果没有技术支撑那么多的互动模式, 那么多互动的产品, 网民的需求只能被压制无法释放｡如果开发者没有意识到网民对于互动的､表达自我的强烈愿望, 也不会催生那么多眼花缭乱的技术｡社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展｡

3． 舆论监督

【答案】舆论监督是指社会公众运用新闻媒介, 对偏离或违背社会正常运行规则的行为依法实施的新闻批评｡舆论监督借助新闻媒介的传播优势, 以公开的方式反映公众对某一社会现象､某个社会事件或社会问题所形成的比较一致的意见｡实际上它是代表公众的意志对社会现实作出的强有力的主动回应, 因而在实施社会监督方面具有很强的影响力｡

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4． 邸报

【答案】邸报又称“邸抄”（亦作邸钞）, 并有“朝报”“条报”“杂报”之称, 四者皆用“报”字, 可见它是用于通报的一种公告性新闻, 是专门用于朝廷传知朝政的文书和政治情报的新闻文抄｡据历史记载, 汉代的郡国和唐代的藩镇, 都曾在京师设“邸”, 其作用相当于现今的驻京新闻机构, 重在传达朝政消息, 凡皇帝谕旨､臣僚奏议以及有关官员任免调迁等都是邸吏们所需收集抄录的内容｡

5． 新闻传播规律

【答案】新闻传播属于人类的具体的社会实践活动, 新闻传播是有规律的｡新闻传播规律揭示的是传播主体如何通过传递新闻, 满足收受主体新闻需求的内在关系｡这种内在关系存在并作用于新闻传播过程的､不以主体主观意志为转移的客观法则就是新闻传播规律｡新闻传播规律具有客观性､主体性的特征, 因此也就具有普遍性和特殊性｡

6． 受众

【答案】受众是个特定的传播学意义上的概念, 它由原始的演讲的听众､戏剧的观众一词演化而来, 在传播学上, 泛指媒介信息的接受者｡在大众传播领域里, 受众是指大众传播媒介信息的接受者, 其中最主要的, 是指三大新闻媒介即报纸的读者､广播的听众和电视的观众｡受众是新闻媒介积极的参与者, 是整个新闻传播活动最为活跃的决定性因素｡在新闻传播活动的各个环节, 受众都在或明或暗､或强或弱地起着各种制约作用｡

二、简答题

7． 传统媒体面对互联网这一新兴媒体, 应当采用怎样的生存方式和寻找怎样的发展空问?

【答案】传统媒体面对互联网的迎战策略应从以下几方面着手:

（1）继续发挥自身传统优势

传统媒体的自身优势还存在很大的展示和发挥的空间｡

①报纸的廉价以及阅读､使用和保留的便利性; 报纸信息的可靠性和可确认性; 报纸对新闻事实信息的深度开掘能力, 以及所作解释和评述的权威性; 读者对纸质媒体油墨芳香和精美版面长期形成的依恋性等等｡

②广播所拥有的听众覆盖率的广泛性; 传播速度的快捷性; 收听方式及观众参与的便利性; 节目种类和服务功能的多样性等等｡

③电视所具有的视听兼备､直观生动､声情并茂､现场感强的传播特点和观众广泛､传播迅速､功能齐全的传播优势, 以及几十年来形成的受众依赖性等等｡

④通讯社所具有的采编队伍庞大, 信息品种齐全, 信息网络广泛, 信息汇聚迅速, 信息发布权威, 传媒用户普遍, 综合实力明显等等｡

传统媒体虽然都存在自己的一些劣势和不足, 但是上述优势依然是其进一步发展可以继续借助的

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