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一、词语解释

1． 舆论

【答案】舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。具体表现在:①公开性; ②公共性; ③急迫性; ④广泛性; ⑤评价性。

2． 导语

【答案】导语是指以简练而生动的文字介绍新闻事件中最重要的内容，揭示消息的主题，并能引起读者阅读兴趣的开头部分。导语是消息开头用来提示新闻要点与精华、发挥导读作用的段落。导语的使命是介绍最重要、最精彩的事实，揭示消息的主题，并引起读者的阅读兴趣。导语的常见写法按照所含消息要素的多少可划分为六要素导语和部分要素导语。

3． 双重出售

【答案】双重出售，又称为“二次销售，，，对报纸而言，是指它既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。而对广播电视而言，是指广播电台、电视台既可以向受众出售新闻节目（这里是从广义上讲的，包括文艺节目、教育节目、社会服务节目等），又可以向广告主出售广告时间。它是报纸双重出售机制及其实践的进一步发展。

4． “全党办报、群众办报”

【答案】1948年，毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中提出“全党办报，群众办报”的方针。这是对党报办报经验的科学总结。“全党办报、群众办报”的含义是:①各级党委应该重视党报工作，加强对党报的领导; ②新闻工作者要自觉主动接受党的领导才能办好党报; ③组织广大党员、群众为新闻媒介提供情况、材料和稿件; ④倾听群众意见，改进报纸工作。

5． 报纸

【答案】报纸，是“以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的散页出版物”。这是报纸作为新闻纸的定义。报纸作为新闻传播媒介有它的的特点，表现在以下方面:①报纸的物质形式使它易于携带，便于保存; 而报纸依赖的物质形式也使它的传播速度无法与电子媒介相比。②以文字符号为主的信息传递方式，使报纸新闻易于进行深度报道、进行一些相对抽象的分析。但也正是

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