2016年郑州大学440新闻与传播专业基础[专业硕士]之《理论新闻传播学导论》考研内部冲刺密押卷及答案5
● 摘要
一、名词解释
1． 编码与解码
【答案】编码和译码是新闻传播过程中传受双方运用符号系统对信息进行内储和外化的两个互相关联的步骤。编码和译码的对象都是新闻传播内容符号化后的讯息。
编码是指传播者对所传递的讯息、符号、信号进行必要的技术转化，也包括按照既定程序和受众经验的期望，对语言、照片和图表等进行系统的选择。传播学将传播者对信息的处理过程称为编码。
译码，又称解码，是编码的逆过程，将转化后的讯息、符号、信号还原，将它们译成它们所表达的内容，也即通过感官获得信息，并加以理解。传播学将受传者对信息的处理过程称为译码。
2． 五W 模式（拉斯韦尔模式）
【答案】五W 模式，又称“拉斯韦尔模式”是传播学史上第一个传播过程模式，由拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。其基本内容是将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程。这五种基本要素即“五W" :Who （谁）、Sayswhat （说了什么）、Inwhichchannel （通过什么渠道）、Towhom （向谁说）、Withwhateffect （有什么效果）。五W 模式第一次将传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点，奠定了传播学研究的范围和基本内容。但是它属于一个单向直线模式，没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。
3． 议题设置理论
【答案】“议程设置功能”理论是关于大众传播与受众对于现实生活中各项大事及其重要性判断之间的关系的一种理论假说。它最早由美国学者麦库姆斯和肖在1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文即《大众传媒的议程设置功能》中提出。“议程设置功能”理论认为:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒以赋予各种社会议题以不同程度的显著性的方式，影响着公众注目的焦点和对社会环境的认知。传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识当中; 大众传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。“议程设置功能”理
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