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一、简答题

1． 简述新闻媒介与舆论导向的关系。

【答案】（1）反映并代表舆论

①公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。

②新闻媒介履行的是面向全体社会成员的大众传播，对社会全面开放，其传播涵盖范围之广、公开性程度之高，是其他传播渠道难以比拟的。且它的传播又是持续、大规模的运作。

③舆论形成的自始至终，都常常少不了新闻媒介这条最公开的渠道。新闻媒介在舆论领域实际己同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子。

（2）引发舆论

传播学中的“议程设置，，理论认为新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸现，使之成为公众焦点，甚至进而引发公众舆论。这是一个严格选择与精心突出的过程。新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头—公众关注的公共问题（事务）。这是新闻媒介长期、潜在地作用、影响舆论的一个最重要手段。

（3）引导舆论

现代新闻媒介很多情况下已上升为舆论的积极引导者。这种引导主要表现为两点:

①通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。

公众在形成意见态度的过程中，实际早己不知不觉间受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导，若隐若现，潜移默化，作用更持久，作用力也更大。②通过直接或间接的意见表达引导公众意见。指新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向（即通常所谓“用事实说话，’），或者通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。

由于新闻媒介常以公众代言人姿态出现，它的意见传播具有公开、广泛、持续时间长、声势浩大的特点，在社会意见中具有独特的权威感，这是媒体意见独有的、很难被超越的优势，也因此使之很容易成为主流意见。

2． 互联网和新媒体带米了哪些传播理念上的转变?

【答案】互联网和新媒体出现之后，传统媒体的生态环境出现了巨大的变化，新型的媒体既是强有力的竞争对手又是可以借力的工具。在发展过程中，不同的传统媒体对于自身的传播理念进行了调整，选择不同的着力点来发挥独特的传播优势。

（1）报业:回归精英

一方面，受到互联网和新媒体的冲击，传统纸媒的发行周期、发行成本、发行模式都必须改变; 但另一方面，作为历史最悠久的大众传媒，报纸数百年来积累起来的传播公信力和专业的采编队伍是互联网和新媒体难以望其项背的。而且由于互联网传播瞬时性、快餐性的特点，不适合做大型的深度报道和深度解读。而在信息泛滥的汪洋大海中，深度解读的解释性报道、揭示事件真相的调查性报道和深度评论恰恰是对事物全面、细致、深入了解的关键。通过透彻的分析和评论，人们可以较为准确地把握重要的政策法规，将国家大事与普通百姓的日常生活勾连起来; 同时公众就国L}一民生的重大问题还可以自由发表意见，使报纸成为严肃公正的多元意见交流平台。对于一般公众而言，互联网、手机上的动态新闻只能满足他们的信息需求，对深度报道、评论感兴趣的基本上是社会精英阶层。这样一来，报纸将回归它的初期状态:精英媒体。报纸看似放弃了以动态新闻为主的报道阵地，实则更加强化了公信力和权威性。

（2）电视:主导娱乐

电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅，但互联网和新媒体已经开始对其进行渗透。作为同互联网和新媒体最为“相像”的传统媒体，“电视屏幕”与“电脑屏幕”的界限正变得越来越模糊。受众对于节目的视/听觉震撼性有很高的需求，因此，面对互联网和新媒休在传输技术、使用习惯和内容制作方面的挑战，电视行业要进一步加强其高品质节目的制作，各种集声、画、音效、特技于一体的大型综合娱乐节目、大场面体育比赛、长时间电视剧等，将电视娱乐休闲的功能进一步发挥出来; 另外高清电视、3D 电视等也是未来发展的方向。

（3）广播:受众细分

在互联网和新媒体时代，广播业重新找到了发展的契机。这其中的缘由是:一方面是由于随着我国改革开放和都市化的进程，公共交通事业蓬勃发展，家用轿车的普及率大大提高，在来回奔流的过程中，通过广播来接收信息的需求增加; 另一方面，数字技术使得各种音乐的易获性增强，人们对于音乐的鉴赏力和审美程度有所提升，需要更加专业化的音乐频道; 另外，新型的各种数码终端基本上都配备收音机功能，客观上也培养了人们收听广播的习惯。

因此，互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对于节目的专业化程度要求也越来越高。针对不同群体的内容细分，使得广播的目标受众定位更加明晰，更加能够把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动广播的收听率增长。

3． 如何理解我国新闻事业的党性原则?

【答案】（1）党性原则—马克思主义新闻思想的精髓

①毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，表述了党报的党性原则:

报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法最迅速最广泛地同群众见面。在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。

②新时期党性原则和新闻宣传工作的基本要求是:“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导

人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”

（2）坚持党性原则的极端重要性

党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣，从而也影响到党的宣传工作的成败与优劣。 ①坚持党性原则是使党的新闻事业永不变质的保证。

②坚持党性原则才能使党的新闻事业保持正确的政治方向和立场。

只有按照党性原则，我们的新闻工作才有坚定不移的政治方向，才能在纷繁复杂的社会现象中把握事物的本质，分清是非，才会有正确的立场。

③坚持党性原则才能充分发挥党的新闻事业的积极作用。

党的新闻事业的威信，首先来自党中央和中央人民政府的威信，来自党的新闻部门忠实地传播中央的声音。因此，只有紧紧依靠党的领导，只有依靠党性原则，才能充分发挥党的新闻事业应有的积极作用。我们的新闻事业要发扬战斗作用，开展批评和自我批评，就必须按照党性原则，紧紧地依靠各级党组织。

④坚持党性原则才能划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限。

党性原则，是无产阶级新闻事业区别于一切资产阶级新闻事业的根本特征。划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业界限的最主要标准是党性原则，防止、抵制资产阶级腐朽没落思想的最锐利的武器一也是党性原则。

⑤坚持党性原则才能推动、指导我国的各项改革（包括新闻改革）沿着健康的道路发展。 我国正处于历史性的转变时期，各行各业都在进行改革，每时每刻都在出现许多新情况、新问题。且我国的新闻队伍正处在新老交替过程中，要使新闻改革沿着健康的道路发展，必须加强党性。

（3）党性原则的具体表现

党性是阶级性的集中表现。无产阶级政党的党性是无产阶级阶级性的集中表现。

①中国共产党的党性原则表现在:政治上，必须和党中央保持一致。思想上，必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论，努力实践“三个代表，，的重要思想。组织上，必须无条件地遵守党纲、党章，服从党的一切决议，遵守党的纪律。

②在贯彻党性原则中需要处理好的关系:坚持鲜明的倾向性和真实性的统一，坚持维护党的利益和人民利益的统一，坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一，坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一。

（4）坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性是一致的

4． 新闻活动发生的基本条件。

【答案】新闻活动发生的基本条件主要有如下几点:

（1）人类的感觉器官与心理机能是新闻传播产生的自然基础

新闻传播作为一种信息传收活动，需要具有能够采集信息、加工信息、发出信息和收受信息的感觉器官和心智能力，而人类具备了这样的生理基础和心智基础。劳动创造了人，也创造了人