● 摘要
搜索引擎自从诞生以来就被人们所喜爱，人们只需在搜索引擎的搜索框中输入关键字，就可以得到所需的信息。现在根据搜索关键词出现的广告也大大增多。国内外大型的搜索引擎90%以上的利润都是靠广告的收入。但目前搜索引擎不止一个，其后台发布广告系统也不相同。用户在不同的搜索引擎中发布关键字广告比较麻烦，搜索引擎竞价系统也只是提供了简单的投放和统计功能，并没有提供很好的数据分析和挖掘功能。当一个账户下的关键字广告达到万级数量后管理和维护的工作效率较低，正因为这些原因本文提出了搜索引擎营销工具。本文详细分析了国内外两个搜索引擎竞价系统以及目前存在的突出问题，给出了系统需要实现的功能：预推荐功能，SEM管理功能，创意优化功能，竞争分析功能，报表功能与账户管理功能。为了满足日后海量数据管理以及统一调用不同竞价系统定义了性能需求与通用需求。接着本文对系统实现遇到的关键问题进行分析和解决，其中包括：不同竞价系统的集成，不同账户管理，SEM优化，竞争分析，以及批量处理和账户同步问题。论文中的搜索引擎营销工具前台采用了PHP的Symfony框架，后台采用了Java的REST风格编码，大大提高了工具的运行效率，减少了开发和维护费用。本文中工具最终实现了SEM核心业务系统，支持了国内外两大搜索引擎（通过API整合）。建立了具有高性能、高可靠性、可扩展、安全方便的搜索引擎营销网络平台。最后论文根据测试标准对系统进行了详细的实验测试，达到了系统要求的预期目标。论文中的搜索引擎营销工具不仅提高丰富的报表形式，同时工具中提供额外的优化功能与竞争分析功能，把工作人员从繁琐的操作中解脱出来，大大提高了工作人员发布，监测和统计广告的效率。