题目：HX银行品牌经营与传播策略研究

银行是金融体系的重要组成部分。随着国内金融改革的不断发展、金融产品和服务的迅速变革、外资银行对中国金融市场竞争的日益加剧，以及互联网技术在金融领域的运用，都使得人们不断思考如何才能全方位地提高银行竞争力。

银行在金融市场上的竞争不仅体现在以资产规模、盈利能力等显性指标为表现形式的“硬实力”上，更体现在以品牌、文化、社会影响力等隐性指标为核心的“软实力”方面。   

品牌是银行综合竞争实力最直观的展现方式，在激烈的市场竞争环境下，实施品牌发展战略，搭建和完善品牌传播渠道和方式，是提高银行竞争力的重要手段。通过品牌实力的不断积累，实现银行价值和客户价值的不断提升，积淀和扩大忠实的客户群体，已经成为商业银行塑造良好的市场形象、打造自身经营特色和竞争优势的重要手段和必需途径。

本文在对商业银行品牌现状分析的基础上，对银行品牌营销进行了阐述和剖析，进而对HX银行品牌的经营策略进行评价和分析。

首先，本文在查阅大量文献的基础上，系统的介绍了商业银行品牌经营与传播，并对国内银行品牌经营现状进行了分析。

其次，本文在理论研究的基础上，对当前商业银行经营存在的问题进行了剖析，有针对性地对HX银行品牌经营战略和传播工作，以及HX银行整体实力的提升提供有效建议和参考。