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一、简答题

1． 简述新闻传播效果的意义。

【答案】新闻传播效果是指新闻传播受众接受信息之后在感情、思想、态度和行为等方面所产生的变化。新闻传播的效果问题，贯穿于新闻传播活动的全过程。它始于传播之前，显现于传播之后，因此，传播效果总是由新闻收受者收受新闻信息之后表现出来的。它的意义有:

（1）它是整个新闻传播活动的重心。传播者和受传者那样努力的投入，对信息的选定是那么千方百计不遗余力，花费人力、物力、财力，甚至还要流血牺牲争取言论、出版、新闻自由，一切无非是为了传播和接受对传受双方来说都有意义、都有兴趣的信息。效果，是传受双方的原动力，是传播活动的最终目标、最终归宿。

（2）为着传播致效，对新闻传播流程的各个环节都设定了具体的、必要的要求。比如被传递的信息，必须真实、全面、客观; 传播通道，必须畅通、无障碍; 传播者，则应该立场公正、态度认真。一切为着效果，一切围绕效果，确保传播致效，是新闻传播活动的根本目的。

（3）传播效果问题是新闻传播研究最集中的领域，它是新闻传播学研究的纲。

2． 简要回答新闻价值的不同取向。

【答案】（i ）异常论

①异常论是西方商业化报刊兴起后出现的一种新闻取向。它认为“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”它强调平凡的人加平凡的生活不等于新闻，但平凡的人加不平凡的事情就能成为新闻。

②商业报刊的读者定位是文化水平不高的大众，报纸是廉价的，新闻是大众化的。大众化的新闻是指符合大众理解水平的一般社会新闻，即离奇的、有趣的、违规的、失范的、稀奇的事情。

（2）黄色新闻观

①黄色新闻的历史来源

18世纪末，普利策在他的纽约《世界报》开辟“滑稽连环画栏”，雇用奥特考特画贫民区顽童“黄孩子”街头恶作剧的漫圆。“黄孩子”一天到晚在街头流浪，所见所闻都是一些凶杀、殴斗、抢劫、色情等乱七八糟的事情，自己也干一些坏事。后来人们把这些有着轻松活泼、耸人听闻风格的报纸称为“黄色报纸”，把用耸人听闻的手段报道的暴力、凶杀、色情等事情的新闻称为“黄色新闻”，而把这样的衡量新闻的观念称为“黄色新闻学”。

②黄色新闻的表现

黄色新闻的内容是建立在三个“W ”的基础上的，即Women （女人）、Wampum （金钱）、Wrongdoing （坏事）。用耸人听闻（或曰煽情主义）的方法来报道新闻事件。

③黄色新闻的本质黄色新闻的做法是彻头彻尾的商业化行为，是资本主义制度有力的政治保

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