广西大学2009新闻与传播实务考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
广西大学2009年硕士研究生入学考试试卷
传播学专业试题部分
一 名词解释
1广告文案
指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。
2双向平衡模式
双向平衡模式”即信息化时代的政府应该与大众传播媒介建立一种以社会公共利益为砝码，重视与社会公众沟通和理解的相互合作相互制约的新型关系。
3 邮发合一
指的是报社将报纸发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制。
4报业集团
报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。一个报业经济实体，是否能成为报业集团，有三个基本要素 1，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体2，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴。3，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力。以上三条要素同时具备才可称为报业集团。
5 偶遇抽样
又称为便利抽样，是指研究者根据实际情况，为方便开展工作，选择偶然遇到的人作为调查对象，或者仅仅选择那些离得最近的、最容易找到的人作为调查对象。例如在广场选择对来往行人进行调查。
6操作化
操作化，也称具体化，或分解化。所谓操作化是指在社会调查研究中，将抽象的概念和命题逐步分解为可测量的指标与可被实际调查资料检验命题的过程。它是对复杂的社会现象进行定量研究的一种方法。此种方法在现代社会调查研究中被广泛地应用。
二 简单题
1我国古代广告主要有哪些形式？
⑴实物广告；⑵叫卖广告；⑶招牌和幌子；⑷印刷广告
2简述公关关系策划及其方案制定的基本要求
3什么是报业人事管理中的互补原则？
4试析如果在问卷中出现以下问题，其主要不足是什么？
（1） 您的家庭是否是核心家庭（由父母及其未婚子女所组成的家庭类型）
（2） 你的父母退休了吗
（3） 您是否不赞成报纸提价