● 摘要
《永恒之塔》是由韩国NCsoft研发、盛大网络负责国内代理的一款大型3D多人在线网络游戏，本次论文通过对目前国内网游市场的现状进行调研，在掌握了一系列可靠数据的基础上，对产品自身、用户的特征及需求、竞争对手的营销策略等进行充分分析，突破传统营销模式的束缚，形成自己的营销思路，从而制定了此次《永恒之塔》在国内推广上市的营销方案。方案中主要包括产品定位及形象塑造、四个营销周期划分、公关为主广告为辅的营销手段组合、线上线下话题制造四个方面的内容。其中的创新之处，首先是开创性地将产品的营销阶段划分为四个时期（签约期、封测期、内测期、公测期），然后颠覆了传统的广告为主的宣传方式，改用互动性和持续性更强的公关软文为主，并在广告投放方面大胆采用了视频媒体作为主要媒介，最后就是利用各种创新性新闻事件，以及与其他行业的强强联手，获得全民关注，线上线下持续造势，打造居高不下的话题效应。
方案设计完成后，在具体实施的过程中，按阶段将具体的营销内容划分为公关软文、活动事件和广告投放三个步骤进行，并且不断进行数据收集和分析，力求客观真实地反映营销效果和执行效果，对营销方案的设计作出反馈。最后对此次产品上市的营销推广作出总结，分析其中的成功与不足之处，以及一些独有的创新点，以便为将来的网络游戏营销提供可供参考和借鉴的营销策略及手段。